O poder da Transmissão ao vivo pela web na Campanha Eleitoral 03/07/2014 by MarceloWeiss Transmitir o seu evento ao vivo para público do mundo inteiro. Essa é a possibilidade que o streaming dá a quem o utiliza. Comícios, palestras, seminários, celebrações religiosas, qualquer coisa que se queira mostrar pode ser transmitida via internet utilizando o método. Para o público, basta ter o link correto para assistir ao vídeo em seu computador, tablet, celular, ou Smart TV. A AtivaWeb Comunicação Digital, trabalha com streaming há 10 anos no cenário nacional. Alek Maracajá, diretor da empresa, explicou como funciona o sistema. “Trabalhamos com uma rede de servidores de última geração e performance de alto desempenho, na qual as imagens são processadas e enviadas para o datacenter da Ativaweb, responsável pela distribuição do sinal para todas as plataformas (web, mobile e o mais recente dispositivo Smart TV). Com isso garantimos uma entrega do sinal para todos”, disse. De acordo com Alek Maracajá, o setor público representa a maior parte da clientela que procura o serviço. “Trabalhamos também com eventos do setor privado, mas a maioria é do setor público. Temos contrato fechado com igrejas, prefeituras, Governo e autarquias”, contou. Segundo o empresário, os órgãos públicos têm usado a tecnologia do streaming como ferramenta de divulgação e transparência pública. O maior evento político já transmitido pela empresa foi o comício de Ricardo Coutinho ( Atual Governador da PB – PSB ) em Campina Grande, no ano de 2010. Mais de 6,5 mil internautas acompanharam online o discurso do então candidato a governador. A Ativaweb já transmitiu também para a Secretaria da Presidência da República nos governos Lula e Dilma, e para o partido A Rede, de Marina Silva, Eduardo Campos entre outros. Especialistas avaliam que o uso da Internet e das redes sociais será decisivo nas eleições de 2014, e o streaming é uma ferramenta que pode ser usada também nesses sentido. DEIXE UM COMENTÁRIO from → Sem categoria Presidenciáveis ‘acordam’ para poder das redes sociais 10/02/2014 tags: Aécio Neves, Abcop, Alacop, BBC, BBC Brasil, campanha eleitoral, consultora política, Dilma Rousseff, Eduardo Campos, Eleições, Eleições 2014, Gil Castillo, Marketing Político, Politicom, Redes Sociais by Gil Castillo Mais uma ótima matéria, feita por Fernanda Nidecker, da BBC Brasil, mostra como as novas tecnologias terão um papel especial nas eleições 2014. Boa Leitura! A oito meses das eleições para presidente, partidos e pré-candidatos correm contra o tempo para ampliar sua atuação nas redes sociais, de olho em uma legião de eleitores cada vez mais influenciada pelo que vê e lê na internet. Oficialmente, a campanha eleitoral na rede só começa no dia 6 de julho, mas legendas e candidatos já buscam criar laços com o eleitor que possam render frutos nas urnas, cientes do potencial das mídias como plataforma de discussão – que veio à tona, de forma mais evidente, durante os protestos de junho do ano passado. Segundo dados do Nielsen IBOPE de dezembro de 2013, há hoje 58,2 milhões de brasileiros com acesso à internet em casa ou no local de trabalho. Deste total, 45 milhões estão conectados às redes sociais. Este número pode ser maior se for levado em conta que o número total de pessoas com acesso à internet – incluindo pessoas que usam dispositivos móveis ou acessam a rede por outras vias – é de 108 milhões. O Nielsen Ibope, no entanto, não divulga que proporção deste total acessa as mídias interativas. Protestos Os protestos que levaram milhões de pessoas às ruas no ano passado trouxeram à tona o poder crescente que estas ferramentas vêm exercendo na sociedade brasileira. protestosProtestos que reuniram milhões no Brasil foram organizados nas mídias sociais Articuladas em redes como o Facebook e o Twitter – o Brasil tem o segundo maior número de usuários no mundo em ambas as plataformas, só perdendo para os Estados Unidos -, as mobilizações pegaram o governo da presidente Dilma Rousseff de surpresa. Pouco depois das eleições de 2010, Dilma abandonou o diálogo virtual com os cidadãos, revelando, na avaliação da consultora política Gil Castillo, a falta de sintonia entre a classe política e a sociedade. “O ano de 2013 expôs de maneira contundente essa insatisfação. Cansado de se comunicar com os políticos só durante as campanhas, esse cidadão saiu às ruas para mostrar que sabia fazer mais do que só falar alto nas redes sociais“, afirma Castillo. Continuar lendo em: “Presidenciáveis ‘acordam’ para poder das redes sociais” (BBC Brasil) DEIXE UM COMENTÁRIO from → Eleições 2014, Entrevista, Marketing Político, Notícias Eleições 2014: no digital é tudo ao mesmo tempo agora 30/01/2014 tags: Aécio Neves, campanha eleitoral, digital, Digitalks, Dilma Rousseff, Eduardo Campos, Eleições 2014, Gil Castillo, internet, Marketing Político, métricas, monitoramento, relacionamento, SEO by Gil Castillo cropped-barradesenho1.jpg Artigo de Gil Castillo, para o Portal Digitalks Há um livro, do antropólogo argentino Néstor Canclini, chamado “Consumidores e Cidadãos”, que traz logo no capítulo de introdução, um título emblemático: “Consumidores do século XXI, cidadãos do século XVIII”. Sem querer fazer uma análise da profundidade com que o autor trata do tema, vou trazer aqui apenas uma pequena reflexão sobre o simbolismo do título em si. Enquanto o mercado foi se desenvolvendo e se adaptando para atender às demandas cada vez maiores por produtos e serviços, o mesmo não se deu entre governos e cidadãos e, não por acaso, estamos diante de um fenômeno mundial de falta de sintonia entre a classe política e o povo, como temos visto no decorrer dos últimos anos, através de manifestações e atos de reivindicação de todo o tipo, em todas as línguas, em todos os continentes. No Brasil, 2013 foi o ano que expôs de maneira contundente essa insatisfação. Cansados de uma comunicação sazonal dos políticos, sempre pautada pelos discursos eleitorais, esse novo consumidor-cidadão saiu às ruas para mostrar que sabia fazer bem mais do que “xingar muito” nas redes sociais. E, de repente, a Internet e as mídias digitais interativas, passaram a fazer parte do vocabulário de governos e oposições. O fato é que as novas tecnologias de informação e comunicação têm sido um grande motor de transformação na relação entre governados e governantes, que caminham a passos diferentes. Acostumados a discursar, a grande maioria dos políticos, estejam eles em cargos legislativos ou executivos, precisa correr para acompanhar a velocidade com que os cidadãos expressam seus anseios e suas opiniões. É o que temos visto, nos últimos meses, na corrida presidencial, através a volta à vida digital e intensificação de comunicação da presidente Dilma Rousseff, ou ainda pelas ações dos presidenciáveis Aécio Neves e Eduardo Campos, com suas ações de comunicação através das redes, cada vez mais integradas a uma estratégia global de campanha. Na minha opinião, todos ainda meio fora de tom, mas procurando um caminho. Parece óbvio escrever isso, mas as ferramentas de comunicação digital, que devem fazer parte da estratégia de comunicação de qualquer político, não se limitam à construção de páginas web e perfis sociais. A questão é muito mais complexa, específica para cada caso e exige a inclusão de profissionais cada vez mais qualificados em Marketing, Comunicação e Novas Tecnologias, para atender aos três pilares de uma presença digital de sucesso: monitoramento e métricas, SEO e, logicamente, o relacionamento. 2014 trará uma complexidade de temas, além de uma velocidade e amplitude do debate político com as quais muitos dos nossos representantes e suas equipes não estão acostumados. Veremos tudo ao mesmo tempo agora e as respostas precisam ser dadas com a mesma intensidade, na mesma sintonia. Teremos a grande oportunidade de aproximar um pouco mais o cidadão do século XVIII do consumidor do século XXI. E você, está preparado? Veja o artigo do Portal Digitalks: digitalks.com.br DEIXE UM COMENTÁRIO from → Artigos, Eleições 2014, Marketing Político V Cumbre Mundial de Comunicação Política – Desconto para nossos convidados 20/01/2014 tags: Abcop, Alacop, América Latina, Brasil, Cartagena de Índias, Colômbia, Congresso Marketing Político, Consultoria Política, Desconto, Gil Castillo, Marketing Político, Politicom, Promoção, Tupy Company, V Cumbre Mundial de Comunicación Política by Gil Castillo 1546109_10151893961448155_181547879_n A Cumbre Mundial de Comunicación Política vem se consolidando, a cada ano, como o maior evento de Marketing e Comunicação Política da América Latina e este ano estará em sua 5ª edição. Tive o prazer de participar da edição passada, em Buenos Aires, e terei a honra de fazer parte do time de brasileiros que estará, em março, em Cartagena de Índias, na Colômbia. O MarketingPolitico.com e a Tupy Company são apoiadores desse grande evento e nossos convidados do têm 20% de desconto no valor da inscrição. Basta usar o código MPOLITICOBR. Inscreva-se já: www.cumbre2014.com tupy_flyer DEIXE UM COMENTÁRIO from → Eleições 2014, Eventos, Marketing Político, Notícias Financiamento de Campanhas: uma reflexão mais do que necessária 16/12/2013 tags: Bolivar Lamounier, Brasil, campanha, campanha eleitoral, Campanhas Eleitorais, corrupção, Eleições 2014, Financiamento de campanha, Gil Castillo, Marketing Político by Gil Castillo Em nosso imaginário coletivo “dinheiro para campanha eleitoral” é sinônimo de “falcatrua”, “coisa suja” e uma lista imensa de associações com o ilícito. Se pensarmos que “Reforma Política” foi uma das diversas reivindicações estampadas nos cartazes das ruas, por boa parte de uma sociedade insatisfeita, nada mais natural do que tratar um tema tão relevante, como o do financiamento das campanhas eleitorais no Brasil, com a profundidade que ele merece. Mas, na era da economia de atenção, as coisas acabam sendo discutidas pelo tempo em que habitarem nossas timelines. Questionando sobre esse assunto, me deparei com um texto extremamente coerente, do escritor e jornalista Bolivar Lamounier, que gentilmente autorizou a sua reprodução aqui. Como o próprio título do artigo abaixo diz, tratam-se de reflexões e, como tais, gostaria de convidá-los a lê-las despidos de estigmas. Boa leitura! REFLEXÕES SEM DOR SOBRE DEMOCRACIA, FINANCIAMENTO DE CAMPANHAS ELEITORAIS E A DISTÂNCIA QUE NOS SEPARA DA IDADE MÉDIA Bolívar Lamounier Democracia sem eleições, não existe. Eleição sem campanha, também não. Campanha grátis, também não. Conclusão: se você prefere viver numa democracia a viver numa ditadura, precisa admitir que eleições custam dinheiro e que o financiamento eleitoral é necessário. Num ponto todo mundo está de acordo: é preciso acabar com as falcatruas e a corrupção que se escondem por trás do famigerado Caixa 2 (mas não só dele, bem entendido). É pois essencial assegurar a transparência, uma fiscalização adequada e punições exequíveis (para isso elas têm de ser realistas) aos infratores, e o fim da impunidade. Isto posto, o financiamento pode ser concebido em diversas modalidades. No presente quadro brasileiro, as modalidades consideradas são: financiamento exclusivamente público ou financiamento misto, com os meios adequados para assegurar a fiscalização etc a que me referi no parágrafo anterior. A hipótese de o financiamento ser exclusivamente privado não foi sequer cogitada. So far, so good. Vejamos agora os principais argumentos de um lado e do outro. Financiamento público. “Público”, em qualquer idioma, significa pago pelo governo, que para tanto se vale dos impostos que nós pagamos. Público é, pois, aquilo que nós cidadãos pagamos, ao admitir que uma parte dos impostos que pagamos seja destinada a determinado objetivo. E não esqueçamos que o famigeradíssimo horário gratuito é pago, só que de forma oblíqua, por meio de renúncia fiscal. Enquadra pois perfeitamente nas considerações que acabo de fazer. Pois bem: afirma-se que ó financiamento “exclusivamente público” acabará com a corrupção, o caixa 2 etc. Eu sinceramente não vejo por que. Isso seria verdade se vivêssemos num planeta povoado só por anjos; aí sim, eles examinariam o montante de dinheiro público disponível e cada um ajustaria seus custos à fração daquele montante que lhe fosse alocada. Mas atenção: se os anjos tivessem muito a ganhar ou a perder– uma questão em grande parte subjetiva-, a competição eleitoral manter-se-ia num nível de forte acirramento e eles iriam querer mais e mais recursos para enfrentá-la. No momento em que os anjos A, B e C obtivessem um dinheirinho extra, os demais sairiam em desabalada carreira à cata de mais algum para eles. Moral da história: as virtudes atribuídas ao financiamento público são uma grande balela. Vejamos então o financiamento misto. Todavia, preliminarmente, é preciso lembrar que nós, brasileiros, adoramos esse adjetivo “misto”, assim como adoramos os substantivos “cultura” e “classe média”. Tudo o que não entendemos direito torna-se “misto”, ou “cultural”, ou “de classe média”. Afeitos como somos a bruxarias e à magia negra, a troca do nome deixar-nos-á aliviados. É de toda evidência que os quatro votos proferidos até o momento estão mandando o financiamento misto pr’as cucuias. Ao vetar doações de empresas, eles homenagearam o contribuinte particular atribuindo-lhe a honra de arcar com a despesa. Se os quatro excelentíssimos senhores ministros manuseassem de vez em quando as estatísticas sobre a distribuição da renda, saberiam que o caminho que estão seguindo é um absoluto disparate. Mas se o amigo leitor e a amiga leitora tiverem um pouco mais de paciência, resta um ponto importante a ser examinado. Empresa não pode doar, doação particular tem que ter um teto bem baixo. Este é o pensamento que os ministros externaram até aqui através de seus votos. Os hurras de Plínio Salgado e Gustavo Corção devem estar reverberando notavelmente no céu, ou no inferno, ou onde quer que eles estejam. Delenda o capitalismo, institua-se a república dos três alqueires e uma vaca. Não só Plínio e Corção, mas uma extensa linhagem de retrógrados, remontando ao catolicismo português medieval. Dinheiro é coisa suja, íncuba e súcuba, tem parte com o Cão. Consideremos, caros amigos e amigas, uma situação hipotética. O autor destas mal traçadas é um bilionário. Tem grana a sair pelo ladrão. Não sabe o que fazer com ela. Resolve fazer uma coisa que lhe parece útil: financiar partidos e candidatos que ao ver dele tenham condições de fazer algo útil pelo Brasil. Mas, claro, 700 reais (o teto sugerido pelo deputado petista Henrique Fontana) não pagam nem os contatos telefônicos que ele precisa fazer para se informar sobre o quadro político e organizar a doação que tem em vista fazer. Não seja por isso, a doação pode sair por uma ou por várias de suas empresas. Empresas? Ah, sorry, por empresas também não pode… Vendo-se assim “despotencializado”, esse potencial doador pede aos senhores ministros que o esclareçam sobre alguns pontos básicos. É sabido que os partidos que se apresentam como “de esquerda” (também aqui, a mágica de certas palavras, tão do nosso gosto brasileiro…) beneficiam-se abundantemente de “trabalho” (entre aspas”) in natura (em latim), realizado por certos sindicatos, certas Ongs, certas entidades estudantis etc que o prospectivo doador considera deletérias para o Brasil. Ele pergunta, então, se o valor de tal “trabalho” será estimado monetariamente e devidamente restringido segundo os critérios e tetos que os senhores ministros entendem ser essenciais para que a ética e a justiça prevaleçam no processo eleitoral. DEIXE UM COMENTÁRIO from → Artigos, Eleições 2014, Marketing Político Eleições 2014: Hiperatividade de Dilma em redes sociais revela nova estratégia 06/11/2013 tags: Abcop, BBC, BBC Brasil, Dilma, Dilma Bolada, Dilma Rousseff, Eleições, Eleições 2014, Facebook, Gil Castillo, internet, Klout Score, Marketing Político, Twitter, USP by Gil Castillo Matéria feita por Rogerio Wassermann, da BBC Brasil, em Londres: O governo está apostando em uma nova estratégia de comunicação com ênfase nas redes sociais para reposicionar a imagem da presidente Dilma Rousseff, após a queda de popularidade provocada pelos grandes protestos iniciados em junho. Dilma Rousseff durante encontro com Jéferson Monteiro, responsável pela sátira Dilma Bolada, no dia 27 de setembro O encontro de Dilma com o personagem Dilma Bolada, sátira popular nas mídias sociais, marcou no mês passado a retomada da conta da presidente no Twitter, depois de mais de 32 meses sem usar o microblog. Desde então, Dilma passou de presença ocasional nas redes sociais a usuária contumaz, com uma média de quase 11 mensagens ao dia em sua conta reativada no Twitter, a abertura de um conta no Instagram e uma frequência muito maior de atualizações em uma página no Facebook que leva seu nome, administrada pelo PT. Como consequência disso, a presidente ganhou mais de 40 mil “amigos” no Facebook, ampliou em mais de 90 mil o número de seguidores no Twitter, que já beira os 2 milhões, e galgou posições no ranking de líderes mais influentes no microblog, calculado pelo site americano Klout. Protestos e eleições Na avaliação de especialistas consultados pela BBC Brasil, essa nova estratégia seria uma resposta aos protestos de rua, em sua grande parte mobilizados justamente por meio das redes sociais, e pela antecipação do calendário eleitoral, com as recentes movimentações políticas provocadas pelo fim do prazo para filiação partidária para a disputa das eleições do ano que vem. “Se eles (os manifestantes) estão se organizando pelas mídias sociais, o governo diz: ‘Também precisamos estar presentes lá‘”, observa Carlos Manhaneli, presidente da ABCOP (Associação Brasileira de Consultores Políticos). Para ele, a proximidade da campanha para as eleições do ano que vem, nas quais Dilma deve tentar a reeleição, intensifica essa necessidade. “É uma ação que tem obviamente também fins eleitoreiros“, comenta. “O governo foi surpreendido pelos protestos porque era um governo alheio às mídias sociais. Sem informações, também não sabiam responder às pressões“, afirma Paula Bakaj, diretora de relações públicas da consultoria Burson-Marsteller, que recentemente publicou o estudo Twiplomacy 2013, no qual analisa o uso do Twitter pelos líderes globais e seus governos. Para a publicitária e consultora Gil Castillo, editora do site MarketingPolitico.com, as manifestações “expuseram a falta de sintonia entre os cidadãos e os governos e seus representantes”, que usavam em sua maioria a internet “com estratégias de concepção analógica, ou seja, apenas para distribuir informação“. “De repente, parece que os políticos descobriram que é preciso trabalhar a sua presença digital, através da interação. Todos, inclusive a presidente, estão aprendendo a construir uma imagem através do diálogo, o que é algo complexo e que leva tempo”, diz. Para ela, a presidente tem muito a ganhar com a nova estratégia. “Pela relevância de seu cargo, há uma grande cobertura e interesse de todos os meios de comunicação, que replicam e analisam essas ações, realimentando a própria rede e aumentando a percepção da mensagem“, comenta. O professor Victor Aquino, coordenador do MBA em marketing político da USP (Universidade de São Paulo) concorda com a análise da motivação para a ofensiva da presidente na s mídias sociais, mas se diz mais cético em relação aos resultados. “Temos a tendência a nos fascinar pela adoção de novas tecnologias, mas ainda não existe nenhum estudo conclusivo sobre a influência das redes sociais sobre o voto“, afirma. “Mais que o canal de comunicação, o que importa ainda é o fato. Não adianta tentar usar as redes sociais para mascarar um escândalo de corrupção, por exemplo“, diz. Aquino observa que a grande maioria da população brasileira ainda não tem contato de maneira consistente e sólida com os conteúdos das mídias sociais e ainda é mais influenciado pelas mídias tradicionais – jornais, rádio e TV -, ainda que estas possam reproduzir e repercutir questões ou afirmações provenientes das redes sociais. Interação Segundo a assessoria de imprensa da Presidência, a adoção da nova estratégia de comunicação por parte do governo, com a criação de um Gabinete Digital, assessoria responsável por articular as várias iniciativas digitais do governo, já vinha sendo formulada desde o ano passado, e as manifestações de junho apenas fortaleceram a convicção de que esse era o caminho a ser seguido. A volta de Dilma ao Twitter foi acompanhada de outras iniciativas por parte do governo, como a reformulação do Portal Brasil (www.brasil.gov.br), que passou a agregar notícias e serviços antes dispersos em vários sites de diferentes ministérios. Leia a matéria completa, que inclui uma avaliação do Klout Score dos políticos, diretamente no site da BBC Brasil: “Hiperatividade de Dilma em redes sociais revela nova estratégia” DEIXE UM COMENTÁRIO from → Eleições 2014, Entrevista, Marketing Político, Notícias Grande Seminário de Marketing Político no Panamá 01/10/2013 tags: Barack Obama, Bill Clinton, Comunicação Política, Ex Presidente Alvaro Colóm, Frank Greer, George Washington University, Gil Castillo, GSPM GWU, Jorge Lendeborg, Manuel Medina, Marketing, Marketing Político, Mauricio De Vengoechea, Nelson Mandela, Orlando Goncalves, Roberto Izurieta, Roy Campos, Seminário Panamá by Gil Castillo Felizmente tem acontecido ótimos eventos de Marketing Político e Eleitoral no Brasil e na América Latina, mostrando que a profissionalização e a formação estão encontrando maior espaço e que, cada vez mais, os consultores políticos com grande bagagem podem compartilhar mais e mais conhecimento. Esse ano foram vários os eventos de altíssimo nível, alguns dos quais tive o privilégio de participar. Mas outubro ainda revela muita coisa boa, como o Politicom, na UFJF, que já noticiamos aqui, ou o evento promovido pela Alacop e ICP, na República Dominicana. E o mês termina com um grande evento, o Seminário Internacional Gestión Estratégica de Campañas Electorales, que acontece nos dias 25 e 26, no Panamá e que, na minha opinião é uma oportunidade única, pois reúne vários pontos importantes: Primeiro, poder contar com palestrantes como Frank Greer, renomado consultor que já trabalhou com Bill Clinton, Barack Obama e Nelson Mandela, por exemplo, ou ainda Roberto Izurieta, que é diretor de projetos para a América Latina na George Washington University e comentarista político da CNN en Español, Roy Campos, consultor mexicano, Maurício de Vengoechea, que já participou de mais de 15 campanhas presidenciais, Orlando Gonçalves, com mais de 25 anos de experiência em campanhas por toda a América Latina, o ex-Presidente da Guatemala Alvaro Colóm, Jorge Lendeborg e Manuel Medina. Ao lado de tanta gente boa, terei o prazer de representar o Brasil. Depois, a certificação é feita pela GSPM da George Washington University, a maior escola de estratégia e comunicação política do mundo e pela Universidad de Panamá. E, por último, será num país lindo e sem burocracias para a entrada de brasileiros. Se você quiser saber mais, acesse o site: www.campanaselectoralesganadoras.com e vamos nos encontrar por lá! flyer_Panama DEIXE UM COMENTÁRIO from → Eventos, Marketing Político A Internet e a humanização dos candidatos 23/09/2013 tags: Aécio Neves, Alemanha, Angela Merkel, Brasil, campanha eleitoral, campanha eleitoral alemã, Comunicação Política, Conversa com os brasileiros, Eleições, Estados Unidos, Europa, Gil Castillo, internet, Internet e eleições, Lula, Marketing Político, programa eleitoral, programa partidário, programa tv psdb, psdb, site by Gil Castillo A recém terminada campanha eleitoral na Alemanha trouxe uma Angela Merkel mais humanizada e um dos pontos interessantes foi seu site minimalista, montado como se fosse uma “time line“, onde as imagens se propõem a falar mais do que as palavras (www.angela-merkel.de). Embora diversas pesquisas tenham apontado um descontentamento com a falta de aprofundamento nos temas mais importantes, o fato é que Angela Merkel venceu com folga. Logicamente que o êxito de uma campanha baseia-se num conjunto complexo de fatores e de ações estratégicas de marketing e comunicação política e não é apenas responsabilidade de um site, ou de um discurso isolado. Mas, o fato é que, no que diz respeito à internet, reservadas as devidas diferenças culturais, mostrar o candidato como o líder que também é “gente como a gente” tem se tornado um atributo importante, seja na Europa, nos Estados Unidos ou no Brasil. Captura de Tela 2013-08-22 às 10.46.27Captura de Tela 2013-08-22 às 10.47.23 Captura de Tela 2013-08-22 às 10.49.47 Prova de que essa tendência, há muito pregada, mas ainda pouco praticada, vem ganhando mais espaço por nossas terras, foi a exibição do programa partidário do PSDB que, na semana passada, apresentou o presidente do partido, Aécio Neves, como protagonista de uma viagem pelo país, terminando com a chamada para um bate-papo online, no projeto chamado “Conversa com os brasileiros“. A viagem em si não chega a ser uma novidade, pois esse formato já havia sido utilizado por Lula, em outros tempos, mas a abertura ao diálogo, ampliando a visualização e o espaço para o debate, foi uma bom passo. Embora um pouco limitado às perguntas dos convidados e, como disse um amigo, o jornalista Roberto Wagner, com o uso indiscriminado do “politiquês“, é algo que esperamos ver acontecer cada vez mais nas campanhas. Aécio_Neves_Conversa Conversa_Aecio_Neves 3 COMENTÁRIOS from → Ciberativismo, Eventos, Marketing Político, Notícias, Vídeo POLITICOM 2013 – XII Congresso Brasileiro de Comunicação e Marketing Político 09/08/2013 tags: América Latina, Brasil, Comunicação Política, Congresso Marketing Político, consultoria, Curso Marketing Político, democracia, Gil Castillo, Marketing, Marketing Político, Politicom 2013, UFJF by Gil Castillo politicom Já estão abertas as inscrições para o XII Politicom – Congresso Brasileiro de Comunicação e Marketing Político, que acontecerá nos dias 17 e 18 de outubro, na UFJF – Universidade Federal de Juiz de Fora – MG. Com o tema “Comunicação Política e Consolidação Democrática no Brasil e na América Latina“, o evento reunirá acadêmicos e profissionais renomados, do Brasil e do exterior, que debaterão os novos rumos da comunicação e do marketing político neste momento de grandes transformações sociais. Também nos dias 15 e 16/10, antecedendo ao Politicom, acontecerá o XI Encontro Regional de Comunicação. Todas as informações, você encontra aqui: [Politicom 2013] 2 COMENTÁRIOS from → Eventos, Marketing Político, Notícias Honduras sedia a 11ª Cumbre Latinoamericana de Marketing Político 06/08/2013 tags: Comunicação, Comunicação Política, Curso, Curso Marketing Político, Evento, evento internacional, Gil Castillo, Honduras, ICP, Marketing, Marketing Político, Pentamarketing, seminario by Gil Castillo Uma grande oportunidade de participar de um evento internacional de Marketing Político, com grandes profissionais da área, a Cumbre Latinoamericana de 2013 será em San Pedro Sula, Honduras, nos dias 12, 13 e 14 de setembro e conta com a qualidade da Pentamarketing e do ICP-Instituto de Comunicación Política. Para saber mais e fazer sua inscrição, acesse: www.pentamarketing.com.mx Marketing_Politico_Cumbre_2013 DEIXE UM COMENTÁRIO from → Eventos, Marketing Político Curso de Marketing Político em Vitória 24/06/2013 tags: campanha, cesar albenes, estrategia, Gil Castillo, interativa, Marcelo Serpa, Marketing Político, ronaldo cassunde, seminario, vitoria by MarceloWeiss Curso de Marketing Político em Vitória DEIXE UM COMENTÁRIO from → Sem categoria O brasileiro cordial 19/06/2013 by MarceloWeiss O anuncio conjunto, de Alckimin e Haddad da redução do valor das tarifas de transporte público em SP fecha um movimento irreversível no Brasil. Sempre ouvimos (e vimos) os brasileiros inconformados com desmandos, abusos e descasos da classe política, mas sem que nada acontecesse. O “brasileiro cordial” reclama mas não se move, não se mobiliza e muito menos protesta. Isso agora mudou. A população viu que pode tomar as rédeas do país. Isso certamente trará grandes mudanças nas próximas eleições. O senso do conjunto, a força do grupo agora são reais. É um grande passo na maturidade da nossa tão jovem democracia, e quem quiser se eleger tem agora que aprender essa nova fase, precisará se comunicar com esse novo eleitor. A própria mídia está sendo questionada e acabou apanhando muito nas redes sociais. Tentaram mostrar os movimentos como sendo de vândalos e arruaceiros, mas imediatamente foram desmentidas com filmes captados por celulares e postados na rede, multiplicados rapidamente por milhares de internautas. As emissoras logo mudaram o tom e passaram a mostrar o que realmente acontecia curvando-se a vontade do povo, que neste caso se chama telespectador. O anúncio conjunto também cristaliza o sentimento de descrédito em toda a classe política, independentemente de partidos. A população agora irá procurar pelo novo, pelo verdadeiro, por aqueles que realmente se importem com o povo. Mas isso tem que ser real por parte dos políticos, tem que se refletir não só em palavras, mas também em atos. Pois a cobrança virá. E ela pode ser bem barulhenta. DEIXE UM COMENTÁRIO from → Marketing Político O mundo despertou. E agora? 19/06/2013 by Gil Castillo A classe política está desacreditada. Isso é fato. E não se trata de um fenômeno exclusivamente brasileiro, mas sim de uma onda mundial. Nos últimos meses tive a oportunidade de ver, em distintos países, a mesma tônica: as sociedades, com mais acesso à informação e cada vez mais críticas, cansadas dos repetidos ciclos de promessas não cumpridas e corrupção, temperadas pela crise econômica, simplesmente começaram a falar e agir, neste novo ambiente de informação que Castells chama de “virtualidade real”. É como se fosse uma mola, que depois de muito tempo comprimida, expandiu-se, com consequências que ainda vamos levar tempo analisando, teorizando e até sofismando em causas próprias. A grande verdade – se é que existe uma – é que as velhas fórmulas que confundem o Marketing e Comunicação Política com jogadas astutas e tentativas de manipulação popular não colam, nunca colaram e estão sendo colocadas em xeque. Se hoje consumidores e cidadãos se fundem num mesmo ator social, como diria Canclini, é importante saber que nas regras de mercado é preciso sempre “entregar o produto”, o que no caso político são os benefícios destinados à população, seja na Turquia, no Brasil ou nos Estados Unidos. Propostas mirabolantes, projetos impossíveis de serem executados e o populismo exacerbado não se sustenta. Que as manifestações tenham despertado o povo e que este não caia na tentação de substituir os que aqui estão pelos “salvadores da Pátria” de plantão. Queremos apenas que nossos governantes e legisladores entreguem o que prometeram e que nas próximas eleições, nas urnas, com a força legítima do voto saibamos escolher bem e continuar cobrando. O limite chegou, a paciência esgotou-se e a Democracia é um bem precioso que precisamos aprender a preservar. 2 COMENTÁRIOS from → Marketing Político Venezuela, Moçambique, Boston, o preço do tomate, Margaret Tatcher, eleição do Papa… 16/04/2013 tags: Abcop, Alacop, Argentina, Brasil, Comunicação Política, Cumbre Mundial, Curso Marketing Político, Eleições, Espanha, Gil Castillo, Marketing Político, México, Politicom, Venezuela by Gil Castillo Nunca na história da humanidade estivemos tão envolvidos nas discussões políticas. Tudo, absolutamente tudo, do preço do tomate à posse de um Presidente está ao alcance de um tweet, de uma foto publicada no Facebook, de um spot eleitoral, de um “panelaço” organizado com a velocidade da informação. E nunca a Comunicação e o Marketing Politico foram tão importantes para entender, analisar e ajudar a construir as bases de sociedades comprometidas com as questões democráticas. Muito mais do que estar preso a mitos e “achismos” sobre o que é o Marketing Político, é preciso compreender e estudar essa matéria como a ciência social que é. Para quem se interessa e quer ampliar os horizontes, não faltam boas oportunidades. Aliás, os meses de abril e maio estão repletos de opções de mais alto nível técnico. E em algumas delas, tenho a honra de participar. Confira a lista de opções que separei para vocês e aproveitem! 17/04 – LANÇAMENTO DO LIVRO “ELEIÇÕES ESPETACULARES – Como Hugo Chavez Conquistou a Venezuela” LivroSerpaDo consultor e professor da UFRJ, Marcelo Serpa. Super atual, o livro traz uma profunda análise sobre a espetacularização da comunicação política, através da construção da imagem de Hugo Chávez. Pessoal do Rio, será na Livraria da Travessa, no Leblon, dia 17/04, a partir das 19h. - 18 a 20/04 – 10ª CUMBRE LATINOAMERICANA DE MARKETING POLÍTICO - Reunindo grandes especialistas do continente, acontecerá na charmosa Riviera Nayarit, no México. Confira a programação: www.cumbremarketingpolitico.com - 26 e 27/04 – CURSO DE MARKETING POLÍTICO-ELEITORAL EM SP - Mais um dos excelentes cursos coordenados pelo Consultor Político Carlos Manhanelli, trata-se de uma imersão profunda no tema e você não pode ficar de fora. Para conhecer a programação e se inscrever: www.manhanelli.com.br - 08 e 09/05 – SEMINARIO INTERNACIONAL CAMPAÑAS ELECTORALES #MEXICO2013 - Mais de 20 especialistas da Alacop – Asociación Latinoamericana de Consultores Políticos e do ICP – Instituto de Comunicación Política, reunidos para debater os novos rumos da comunicação política e suas aplicações nas eleições mexicanas deste ano. Estarei por lá. O evento, a ser realizado na cidade de Puebla é gratuito!Para saber mais: seminarioelecciones2013.com - 15 a 17/05 – CUMBRE MUNDIAL DE COMUNICACIÓN POLÍTICA – Buenos Aires, Argentina. Como o próprio nome diz será o mega evento da área neste ano, reunindo especialistas das Américas e Europa em diversos painéis temáticos. Estaremos representando o Brasil, a querida Luciana Panke (UFPR / Politicom), o grande Carlos Manhanelli (Abcop / Politicom / Alacop) e eu (Abcop / Politicom / Alacop / ICP), entre outros queridos colegas de vários países.O evento será na Universidad Católica, Puerto Madero: lugar lindo e conteúdo de altíssimo nível. Não perca: www.cumbre2013.com - 22 a 25/05 – REUNIÃO ANUAL DA ALACOP – ASOCIACIÓN LATINOAMERICANA DE CONSULTORES POLÍTICOS - Madri, Espanha. Este ano a reunião será realizada na Europa, trazendo grandes especialistas para apresentar casos e trocar experiências sobre campanhas eleitorais e comunicação de governos em todo o mundo. Será na Universidad Camilo José Cela. Há uma parte do evento que é aberta ao público e outra fechada para os membros. Maiores informações em: www.alacop.net DEIXE UM COMENTÁRIO from → Eventos, Livros, Marketing Político, Notícias, Vídeo MarketingPolitico.com e Gil Castillo finalistas dos Victory Awards 2013! 27/02/2013 tags: Gil Castillo, Marketing Político, Marketing Político Eleitoral, Marketing Politico en la Red, New York, Poli Conference, Policonference, Victory Awards, Victoy Awards 2013 by Gil Castillo Victory_Awards_3013_Gil_Castillo2012 foi um no excepcionalmente especial! Ano de muito trabalho, de muita estrada percorrida e, principalmente, ano em que pude reencontrar pessoas queridas e também fazer novos amigos – algo que em nossa jornada pela Terra é o que realmente importa! Em 2012 tive a honra também de receber um Victory Awards pelo trabalho desenvolvido junto ao MarketingPolitico.com e foi com grande alegria que esta semana soube que sou finalista na edição de 2013. Organizado pelo Marketing Político en la Red, os Victory Awards fazem parte da Policonference, evento que reúne, anualmente, líderes da América Latina, Espanha e Estados Unidos, assim como candidatos e consultores políticos e já vem sendo descrito como “o Oscar do Marketing e da Comunicação Política“. Muito honrada pela indicação e muito feliz por saber que o Marketing Político brasileiro vem, cada vez mais, encontrando reconhecimento pelo mundo. Há pouco mais de 20 anos, quando participei de minha primeira campanha eleitoral, tanto a redemocratização, quanto o próprio Marketing Político e Eleitoral davam seus primeiros passos no país e também na América Latina. Hoje, nossa experiência é produto de exportação e essa indicação é, na verdade, mais uma conquista de todos nós profissionais! Beijos a todos. 1 COMENTÁRIO from → Eventos, Marketing Político, Notícias [Livro] “Internet e Eleições: Bicho de Sete Cabeças” em super promoção 25/02/2013 tags: Abcop, Alacop, consultora política, Eleições, Gil Castillo, Internet e eleições, Internet e Eleições: Bicho de Sete Cabeças, Marketing, Marketing Político by Gil Castillo Internet_Eleições_Gil_CastilloCom uma linguagem leve e exemplos de várias campanhas eleitorais e ações de comunicação e marketing político, o livro “Internet e Eleições: Bicho de Sete Cabeças” é um excelente passo para compreender a dinâmica da comunicação em rede. Lançado há um ano, o livro mostrou-se um sucesso editorial e a ótima notícia é que está em promoção. Basta comprá-lo pelo site da editora para obter um super desconto: www.manhanellieditorial.com.br A Editora também tem outros livros em promoção e um grande acervo de Marketing Político. Aproveitem e ótima leitura! DEIXE UM COMENTÁRIO from → Livros, Marketing Político O MarketingPolitico.com foi indicado aos Victory Awards 2013! 18/02/2013 tags: Blog do Ano, Comunicação Política, Gil Castillo, Marketing, Marketing Político, Marketing Politico en la Red, Nova York, Policonference, Victory Awards, Victoy Awards 2013, Voto by Gil Castillo Gil_Castillo_Victory_Awards_2013 Queridos amigos, o MarketingPolitico.com foi indicado aos Victory Awards 2013, de POLI Conference (USA). Concorre na categoria Melhor Blog em língua não espanhola (júri) e também a Blog do Ano pelo voto popular. Trata-se do único blog do Brasil a ser indicado e é uma grande honra – e também uma grande responsabilidade -, mais uma vez, poder representar o Marketing Político brasileiro neste que é um dos maiores eventos do Marketing e Comunicação Política mundial. Para ajudar e votar na categoria júri popular, é só clicar aqui: QUERO VOTAR NO MARKETINGPOLITICO.COM! A votação termina no dia 20/02! Super obrigada! DEIXE UM COMENTÁRIO from → Eventos, Marketing Político, Notícias Começando o ano com 2 ótimos cursos de Marketing Político 11/02/2013 tags: consultora, consultora política, consultoria, Curso, Eleições, Gil Castillo, internet, Marketing, Marketing Político, Pós-Eleitoral, Pesquisas, Voto by Gil Castillo Depois da festa democrática que foram as eleições de 2012, fico muito feliz em ver que 2013 começou com ótimas notícias, quando o assunto é Marketing e Comunicação Política. E as primeiras dessas boas novas são 2 cursos super importantes para quem sabe que enfrentar a arena política requer seriedade e profissionalismo. Ambos os cursos são coordenados pelo Consultor Carlos Manhanelli, presidente da Abcop e grande amigo, que possui enorme conhecimento, bagagem e credibilidade, tanto pela formação acadêmica no Marketing Político, quanto pela atuação em inúmeras campanhas pelo Brasil e pelo exterior. O primeiro é “Como montar um Depto. de Comunicação e Assessoria de Imprensa em Órgãos Públicos Municipais” e acontece nos dias 01 e 02 de março, das 9h às 18h. O segundo, é o super consagrado “Curso Imersão Total e Marketing Político-Eleitoral“, que será realizado em abril, nos dias 26 e 27. Ambos os Cursos acontecem em São Paulo e terei a grande honra de participar, através da aula sobre Internet e novas tecnologias na comunicação política, ao lado de outros queridos professores, como a Dra. Carla Manhanelli, falando sobre Legislação e de Caio Manhanelli, tratando das Pesquisas de Opinião. Para maiores informações e inscrição: www.manhanelli.com.br Nos vemos por lá! 1 COMENTÁRIO from → Sem categoria Horário Eleitoral – “Ultrapassado é o conteúdo” 29/08/2012 tags: campanha eleitoral, consultora política, eleição, eleitor, Gil Castillo, Horário Eleitoral, Marketing, Marketing Político, Voto by Gil Castillo Publicado no Bem Paraná Prestes a completar 50 anos na televisão brasileira em 2012, o horário eleitoral gratuito, começa amanhã (21) e segue até o da 4 de outubro para ajudar os eleitores a conhecerem melhor os candidatos e suas propostas. Apesar de ser cinqüentão e ter pouco prestígio na maioria das rodas, o horário pode se mostrar bastante eficiente, segundo a consultora política e Diretora de Relações Públicas da Associação Brasileira de Consultores Políticos (ABCOP), Gil Castillo. “O horário eleitoral brasileiro é um modelo mundialmente consagrado e se mostra muito eficiente. Isso, principalmente, porque ele utiliza o rádio e a televisão, os dois grandes veículos de massa que temos”, afirma Gil. Para a consultora, o termo ultrapassado não se encaixa para ele, e sim para o conteúdo utilizado pelos candidatos. “É muito importante a manutenção do horário eleitoral porque sem ele a grande maioria da população não teria acesso às informações passadas pelos candidatos. O que precisa ser atualizado é o conteúdo dos candidatos”, defende. Segundo ela, apesar da classe política estar desacreditada pela população, o eleitor está mais crítico e vai comparar as propostas e a apresentação dos candidatos. “Não podemos mais assistir a esses programas fantasiosos. O candidato tem que saber se posicionar dentro de sua história com veracidade e de acordo com a demanda que a população espera e precisa”, avalia Gil. Ainda de acordo com a especialista, apesar de maioria das pessoas dizerem que não assistem e que o horário eleitoral é chato, estudos mostram que o envolvimento da população aumenta bastante neste momento. A audiência do horário eleitoral, segundo Gil Castillo, seria maior na fase inicial do programa e nos quinze dias que antecedem a eleição. “Não temos como negar que é um momento bastante democrático. O rádio é o maior palanque desta democracia. Outros veículos não atingem tantas parcelas da população e reproduzem notícias específicas”. A diretora da ABCOP também afirma que mesmo com o crescimento da internet, o efeito não tem como ser o mesmo que o horário veiculado nos rádios e televisões. “A internet não é um veículo de massa e sim um ambiente de discussão e interação”, classifica. Criatividade — Para prender a atenção da população, a especialista dá algumas dicas. A primeira delas é manter o padrão de qualidade: “A população está acostumada com o alto padrão das produções brasileiras. Portanto, o programa tem que ser bem feito também”. A criatividade e a noção também são fundamentais para ela. “O candidato tem que conhecer a realidade com que ele trabalha. A honestidade é fundamental. Além disso, tevê e rádio não são locais de coisas chatas, portanto o conteúdo deve ser passado da maneira mais agradável e com emoção”, aconselha a especialista. Um erro, segundo ela, pode ser a coligação dar maior importância para o horário eleitoral do que para os “comerciais” – inserções de 30 segundos ao longo da programação. Para Gil Castillo, os dois se complementam e cada um tem seu papel dentro da estratégia de marketing de campanha. “No programa o candidato se apresenta e mostra suas propostas. Já o comercial é uma inserção de alto impacto como qualquer comercial”. Comercial — O jornal Folha de São Paulo divulgou nesta semana que os candidatos a prefeito de São Paulo vão aparecer mais na televisão do que os maiores anunciantes do país. Em Curitiba, a situação não é diferente. O atual prefeito Luciano Ducci, por exemplo, terá o maior tempo também nas inserções. Serão 10’45’’76 diários, totalizando, ao final da campanha, 968 comerciais. 4 COMENTÁRIOS from → Entrevista, Marketing Político, Notícias Sim, somos latino-americanos e estamos assumindo o controle dos nossos caminhos 16/08/2012 tags: Abcop, Alacop, Carlos Manhanelli, Gil Castillo, J.J. Rendón, Jaime Durán Barba, José Luis Sanchís, Marketing Político, Politicom, Ralph Murphine, Reed Latino, Victory Awards by Gil Castillo Muitas coisas boas têm acontecido para o Marketing Político na América Latina. Uma profissionalização cada vez maior e um interesse por entender mais sobre essa que é ainda uma profissão envolta em controvérsias que, para alguns, infelizmente, envolve gurus, oráculos e marketeiros excêntricos com suas ideias mirabolantes. Que bom que estamos entrando em uma nova era, onde o estudo, a preparação e a experiência dão o tom. Algumas das provas dessas mudanças começaram logo no início do ano, quando o X Congresso Brasileiro de Estratégias Eleitorais e Marketing Político, juntamente com a comemoração dos 20 anos de Abcop – Associação Brasileira de Consultores Políticos, realizado em Fortaleza, no Ceará, foram um completo sucesso. Logo em seguida, em maio, tivemos o encontro anual da Alacop – Asociación Latinoamericana de Consultores Políticos, realizada conjuntamente com o CIESPAL – Centro Internacional de Estudios Superiores de Comunicación para América Latina e o Seminário Campañas Exitosas, em Quito, no Equador, onde havia muito tempo não tínhamos uma participação tão grande de consultores e de público. Um clima maravilhoso, com novas perspectivas. “Vocês, como latino-americanos, têm um lugar fundamental na consultoria política mundial. Assumam esse papel”, foi a convocação do eterno mestre, Ralph Murphine que, apesar de “gringo”, como se auto-definiu, tem o coração latino-americano, com certeza. Eventos, seminários, congressos, cursos de pós-graduação e publicações importantes como a Revista Politicom, a Campaigns & Elections en Español e Campaigns & Elections Brasil, além de diversos livros sobre o tema oferecem um mundo de oportunidades, bem diferente daquele que encontrei, quando me apaixonei por Marketing Político, há 20 anos. Até o final do ano, em meio à correria eleitoral, ainda teremos o Politicom 2012, em Curitiba, com o tema “50 anos de Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral” no Brasil, além de diversos eventos de qualidade, por toda a América Latina. No começo do ano, tive a honra de receber o Victory Awards, do Policonference, em Washington, promovido pelo Marketing Político en la Red, como representante do Brasil. E, agora, em Las Vegas, teremos o Reed Latino, promovido pela Campaigns & Elections, com a inauguração do Hall da Fama e a homenagem a 5 consultores latino-americanos, cujas carreiras e contribuição para nossa profissão são um legado importante. São eles: Ralph Murphine (USA) , J.J. Rendón (Venezuela), Jaime Durán Barba (Ecuador), José Luis Sanchís (Espanha) e Carlos Manhanelli (Brasil), provando que o Brasil e a América Latina estão cada vez mais assumindo seu papel de destaque no mundo da consultoria política. Parabéns a todos e, para finalizar, reproduzo abaixo, a carta enviada por Ralph Murphine sobre o Hall da Fama. Aproveitem o texto desse grande mestre: “Queridos amigos, Esta carta es para dar gracias a cada uno de ustedes por su amistad y su apoyo profesional durante mis cuarenta y cinco años de trabajo como consultor político. Como ustedes saben, la revista “Campaigns and Elections”, ha nombrado a cinco personas para iniciar el Salón de la Fama de la Consultoría Política, y me han incluido. Es difícil encontrar las palabras exactas para expresar mi agradecimiento por este honor. Quiero destacar que el decano de la lista, José Luis Sanchis de España, es más que un consultor político; él, junto con Michel Bongrand de Francia y Joe Napolitan de los Estados Unidos, fue el fundador de la profesión en los 60’s y él se merece un reconocimiento especial por su visión y su éxito. Gracias Don José. También en la lista esta un viejo amigo mio, Jaime Duran Barba, el hombre responsable de mi primera invitación para visitar Ecuador para una conferencia en 1991, y donde yo he vivido desde entonces, trabajando en campañas y gobiernos de la región junto con mi socio Jorge Jiménez García y su esposa Daisy. Lo mejor de todo es que ellos son padres de mi ahijada, Nicole, de 11 años de edad y la gran alegría de mi vida. Los diez años de trabajo que tuve con Jaime fueron un proceso de aprendizaje de infinito valor. Gracias por todo de su ayuda Jaime. Yo he trabajado con J.J. Rendon en varias campañas y siempre aprendiendo. Alguien me dijo que hace algunos meses, en la III Cumbre de Comunicación Política en Guadalajara, J.J. como siempre había estado espectacular, y que él había iniciado su exposicion diciendo que él no era un consultor político, porque ellos eran unas putas. Ante este comentario, por lo menos estoy feliz de tener la oportunidad de declarar que si yo soy una puta, al menos lo estoy haciendo por amor (como dice el viejo chiste.) Pero bueno, detrás de los fuegos artificiales de J.J. (recordando que él fue vendedor de fuegos artificiales durante un corto tiempo en Venezuela), es importante reconocer que J.J es un talentoso y exitoso consultor político. Gracias por el espectáculo J.J y también por las cosas que he aprendido de ti. Finalmente, nunca he tenido la oportunidad de trabajar con Carlos Manhanelli, pero aprendí de éluna actitud de gran valor para todos los miembros de la profesión. En la reunión anual de ALACOP yo estuve escuchando la presentación de Carlos y Gil Castillo sobre su trabajo en Mozambique, África, intentando establecer un gobierno democrático en una situación complicada. Parafraseando lo que dijo Carlos: el proyecto no pagaba mucho, pero que valía la pena el tiempo y el esfuerzo porque era una manera de ayudar a mejorar la vida de las personas que viven en el país. Que gran visión de la profesión. Las prioridades en buen orden. Gracias Carlos. Es obvio que “Campaigns and Elections” merece un agradecimiento muy especial por la creación del Salón de la Fama. Stanley Foster Reed, el fundador de la revista en los años 70´s, fue un hombre humilde pero con la persistencia necesaria para crear la revista y con ello la biblioteca original de la profesión. La revista fue aumentando en tamaño y calidad con la llegada del Dr. Ron Faucheux y luego con la gerencia de Jordan Lieberman. Ahora, sus herederos en educación y capacitación en gerencia política son más grandes y más influyentes de lo que Stanley pudo haber imaginado cuando empezaba. La Escuela de Graduados en Gerencia Política de la Universidad George Washington, el Instituto de Gerencia Política en Miami, Marketing Político en la Red también de Miami, el Instituto de Comunicación Política de Puebla, México, la Universidad de Salamanca en España y muchas organizaciones mas, están respondiendo a la demanda iniciada por la revista en el campo de la comunicación política. Lo antes mencionado es una introducción a un amplio agradecimiento para todos de Uds. que han participado en mi vida profesional. Soy una mezcla de ideas, experiencias, campañas, presentaciones, reportes, encuestas, estrategias y mas, que he aprendido, robado, prestado, escuchado, visto y apropiado de cada uno de ustedes durante mi larga carrera. Mi foto en el Salón de la Fama debe ser pixelada, y cada pixel una pequeña foto de cada uno de ustedes, constructores de mi carrera. Felicitaciones a cada uno de ustedes por su exitoso trabajo. Lo que han creado en mi caso es solamente una muestra más de consultoría política dentro de la industria, o artesanía, establecido con la brillante idea original de José, Michel y Joe. Afortunadamente hay cientos, miles, de consultores políticos que ahora están trabajando para ayudar al proceso democrático en todo el mundo. Para los millones de personas que necesitan esta ayuda, son Uds. los que merecen las gracias para su trabajo incansable. Por mi parte, mil gracias, no solo por compartir conmigo su experiencia y su talento, sino por compartir conmigo el Salón de la Fama de los consultores políticos. De mi corazón, Ralph Murphine“ DEIXE UM COMENTÁRIO from → Sem categoria Os atalhos para chegar ao candidato ideal [Matéria Jornal Zero Hora] 01/07/2012 tags: Abcop, Alacop, campanha eleitoral, candidato, Consultor de Marketing, eleição, Eleições, eleições 2012, Gil Castillo, Marketing, Marketing Político, Voto by Gil Castillo por Juliana Bublitz juliana.bublitz@zerohora.com.br Imagine o prefeito como um síndico. Agora pense no vereador como um despachante. As comparações são simplistas, mas podem ajudá-lo a cumprir uma tarefa complexa: escolher o candidato certo. Para auxiliá-lo na missão, especialistas consultados por ZH elencam um conjunto de fatores aos quais será preciso estar atento a partir da próxima sexta-feira, quando começa a disputa eleitoral no Brasil. Mas o que o síndico e o despachante têm a ver com isso? De um síndico, esperam-se noções mínimas de gestão. De um bom despachante, capacidade de representar o cliente e resolver pendências. Eles não precisam, obrigatoriamente, exibir um diploma ou um anel de doutor, mas devem ter espírito prático e trajetória irretocável. Ao escolher seus representantes para o paço municipal e a Câmara, lembre-se de levar esses aspectos em conta. São o primeiro passo para uma decisão acertada. — O prefeito é um administrador, um gerente. É importante que tenha alguma experiência na área, em cargos públicos, empresa, ONG ou clube de futebol. O bom vereador é aquele que cuida da sua praça, que conhece o seu bairro e suas demandas — resume o cientista político Valeriano Costa, da Unicamp. Depois de estudar o histórico e o currículo dos concorrentes, reserve um tempo para conhecer suas propostas e compará-las. Dê preferência a quem apresentar o plano mais detalhado, realista, factível e consistente. Grandes ideias são atrativas, mas de nada adianta se você perceber que dificilmente sairão do papel. Por fim, não se esqueça de que conteúdo não é tudo. Avalie a forma, isto é, o modo como o escolhido age, e fique atento ao marketing. Se ele tiver baixa escolaridade e dificuldades com o português, que seja franco e não tente parecer o que não é. — Autenticidade é tudo. A imagem da pessoa deve estar em equilíbrio com o seu histórico de vida — diz a especialista Gil Castillo, diretora das associações Abcop – Associação Brasileira e Alacop -Associação Latino-Americana de Consultores Políticos. Outra dica para fugir de armadilhas é acompanhar entrevistas e debates. Preste atenção no argumento e no comportamento. Com a experiência de quem já atuou em 60 campanhas, o consultor Aurízio Freitas tem uma tática infalível: — Observe se o candidato consegue suportar a pressão de debate duro e manter o equilíbrio. Se não tiver condições emocionais, como vai conseguir governar? Para terminar, não deixe a escolha para a última hora. A partir de sexta-feira, você tem três meses. Para ler a matéria no site do ZH: “Os atalhos para chegar ao candidato ideal” DEIXE UM COMENTÁRIO from → Entrevista, Marketing Político, Notícias As mídias sociais como arma de campanha 09/05/2012 tags: campanha eleitoral, campanha online, eleição, Eleições, eleições 2012, Haddad, internet, José Serra, Marketing Político, Mídias Sociais, monitoramento, Soninha by MarceloWeiss O sociólogo Sérgio Amadeu da Silveira, pesquisador do tema e membro do CGIbr (Comitê Gestor da Internet no Brasil), diz que as redes sociais podem ser “fulminantes” na campanha política porque notícias e denúncias podem tomar proporções muito maiores com a repercussão na Internet. “Principalmente em cidades grandes ou verticalizadas, onde a campanha não acontece tanto na rua, a opinião pública acaba se formando pela Internet”, afirma Amadeu. Por esse motivo, segundo ele, são poucos os candidatos que ignoram o espaço das redes sociais. A maioria prefere usar perfis virtuais apenas para distribuir material de campanha, mas alguns já olham para os comentários na Internet com um elemento para definir estratégias de marketing. “Um candidato não pode falar ‘Twitter não me atinge’, porque afeta a imagem dos políticos, sim. Ataques podem acontecer, vão acontecer, e os candidatos têm que estudar melhor como responder”, diz Amadeu. Trecho extraído de matéria do UOL. Leia toda a matéria clicando AQUI. 1 COMENTÁRIO from → Marketing Político, Notícias Lançamento “Internet e Eleições: Bicho de Sete Cabeças?” 24/04/2012 tags: candidato, Eleições, eleições 2012, Gil Castillo, internet, lançamento, livro, Manhanelli, Marketing Político, Obama, Voto by Gil Castillo Queridos amigos, Está chegando o tão esperado Congresso Brasileiro de Estratégias Eleitorais e Marketing Político, que acontece em Fortaleza, nos próximos dias 27 e 28. No dia 27, a partir das 21h, haverá o lançamento nacional do livro Internet e Eleições: Bicho de Sete Cabeças?, que tive o prazer de escrever, com a participação do querido amigo e grande consultor Carlos Manhanelli. Segue, neste post, um vídeo-convite. Espero que gostem! 4 COMENTÁRIOS from → Eventos, Livros, Marketing Político, Notícias, Vídeo X Congresso Brasileiro de Estratégias Eleitorais e Marketing Político 21/03/2012 tags: Carlos Manhanelli, Chico Santa Rita, Congresso de Marketing Político, Consultor de Marketing, Eleições, eleições 2012, Gil Castillo, internet, Marketing, Marketing Político, Voto by Gil Castillo Queridos amigos, repetindo o sucesso da edição anterior, acontece no próximo mês, em Fortaleza, o maior evento de Marketing e Comunicação Política do Brasil, o X Congresso Brasileiro de Estratégias Eleitorais e Marketing Político. Segundo os organizadores do evento, a expectativa é de reunir 500 participantes, entre profissionais de marketing e comunicação, candidatos, assessores, representantes de partidos políticos imprensa, estudantes e representantes de movimentos sociais. Será um momento especial para o Marketing Político, já que também serão comemorados os 20 anos de fundação da Abcop – Associação Brasileira de Consultores Políticos. Segundo o grande amigo Aurizio Freitas, consultor e coordenador do evento, “com o apoio da ABCOP realizamos mais esta edição em Fortaleza, como prova da consolidação do Marketing Político no norte-nordeste brasileiro e da tendência irreversível de modernização das campanhas eleitorais”. E é isso aí: profissionalização, atualização e muito trabalho em 2012! Estarei lá, batendo um papo sobre Internet e Eleições. Espero por vocês! Para maiores informações e inscrição no congresso, os interessados devem acessar: www.estrategiaseleitorais.com.br ou manter contato pelos telefones (85)3246-2399, (85)8772-2547 e (85)9606-8117. 3 COMENTÁRIOS from → Eventos, Marketing Político, Notícias Internet – Na eleição, uma ferramenta importante 14/02/2012 tags: campanha eleitoral, Eleições, Gil Castillo, internet, Marketing Político by Gil Castillo No pleito deste ano deve aumentar ainda mais o interesse e adesão dos políticos no mundo da web Por Amanda Kasecker – O Estado do Paraná “O Brasil é um país com inúmeras realidades e, se considerarmos as eleições de 2012, que movimentarão a vida política de mais de 5.000 municípios, teremos de tudo”. Essa é a opinião da consultora política Gil Castillo. Segundo ela, a exemplo do que já vem acontecendo nas últimas eleições, no pleito deste ano deve aumentar ainda mais o interesse e adesão dos políticos no mundo da web. Isso acontece, porque segundo ela, os próprios eleitores estão debatendo e participando das questões políticas e eleitorais. “Além disso, por conta de uma legislação ultrapassada, a utilização da internet nas eleições esteve engessada até 2010. O fato é que a internet é um poderoso mecanismo de mudanças sociais e debate democrático. Os políticos que não entenderem sua importância e não aprenderem a se comunicar através dela, estarão menosprezando uma valiosa ferramenta”, aconselha. Com o grande crescimento e a expansão de perfis e seguidores, muitas pessoas ainda não sabem como utilizar corretamente essa ferramenta. Confira a dica da consultora para tirar proveito dessa onda de interação e aplicá-la no seu voto: candidatos, “o eleitor pode avaliar sua atuação, suas propostas e até seu comportamento, para saber se há coerência em suas ações. Antes do advento da internet e das ferramentas de interação, esse acompanhamento tão próximo não era possível. Isso amplia a qualidade do debate democrático e das possibilidades de escolha do eleitor”. Confira a matéria original: “Na eleição, uma ferramenta importante” 7 COMENTÁRIOS from → Entrevista, Marketing Político, Notícias Políticos cada vez mais conectados 13/02/2012 tags: Álvaro Dias, Comunicação Política, e mail, Gil Castillo, internet, Marketing Político, O Estado do Paraná, Paraná, pmdb, políticos, psdb, Roberto Requião, Twitter by Gil Castillo Matéria interessante sobre o uso das mídias sociais pelos políticos paranaenses. Por Amanda Kasecker – O Estado do Paraná Senadores paranaenses estão entre os 30 mais influentes no twitter. Deputados e vereadores também já despertaram para as redes sociais Um levantamento feito pela agência digital de pesquisa em mída Medialogue, entre junho e setembro de 2011, mediu o nível de interatividade dos 513 deputados federais e 81 senadores. A conclusão foi de que muitos deles ainda estão desconectados. Apenas um terço deles oferece contato por e-mail. Menos de 20% fazem consultas aos eleitores usando enquetes on-line. E só 23% dos senadores atualizam um blog regularmente. Claro que existem as exceções. E muitas delas estão no Paraná. O senador Alvaro Dias (PSDB), por exemplo, aparece como o terceiro no Senado com maior número de seguidores no twitter – 35.958. Logo atrás, com 21.095, vem o senador Roberto Requião (PMDB). Ainda segundo a pesquisa, Dias chega a postar um tweet a cada cinco minutos. Na época da pesquisa, o senador contabilizava quase 50 mil tweets. Os dois senadores paranaenses também aparecem na lista dos 30 políticos mais influentes, de acordo com o ranking de dezembro. O ranking é feito por uma equipe denominada Los 30 Tuiteros, com membros no México, Espanha, Venezuela, Colombia, Chile, além do Brasil. Entre os membros, figuram advogados, professores e especialistas em comunicação política. Dias, que aparece em 10º lugar e Requião em 12º, são ainda os políticos que mais ficam nesta rede social. Para a consultora política Gil Castillo, a adesão da classe política aos recursos da internet é um processo em evolução. “Temos políticos que utilizam essas ferramentas de comunicação há bastante tempo e com freqüência, enquanto outros ainda não possuem sequer uma página oficial na internet”, diz. Na Assembleia Legislativa do Paraná e na Câmara Municipal de Curitiba, a maioria dos parlamentares parece já ter se dado conta desta grande ferramenta. O deputado estadual Ney Leprevost foi um deles. No primeiro mandato como deputado, ele conta que tinha certa resistência e dificuldade para se adequar ao mundo virtual. Superado isso, atualmente ele conta com três perfis no Facebook, Orkut e Twitter há mais de dois anos. “O político que hoje não interage nas redes sociais é quase que um analfabeto hoje. Através das redes sociais recebo reclamações e sugestões, que acabam servindo de base para o trabalho no legislativo. Tive projetos que já surgiram de sugestões de internautas”, conta. De acordo com o deputado, em outros casos, a internet pode ajudar a medir a opinião da sociedade e auxiliar em questões importantes. A Lei Ficha Limpa do Paraná foi um exemplo, segundo ele. “A opinião popular manifestada no mundo virtual certamente quebrou a resistência de alguns parlamentares para aprovar o projeto”, conta ele, que foi um dos autores. Além de ser pautado pelos eleitores através das redes sociais, há também quem paute. O vereador Algaci Tulio é um dos exemplos. Com quase 2 mil seguidores, o parlamentar informa diariamente assuntos pertinentes à sessão plenária, comissões permanentes, dentre outros fatos que chegam ao seu conhecimento. “Tenho blog, uma conta no Facebook, o meu site e o Twiter. Tudo ajuda. Boas ideias saem dali e muitas denúncias também. Nas redes sociais, também podemos esclarecer muita coisa com os internautas e eleitores”, explica o vereador. “Por exemplo, acabei de receber pelas redes sociais um material sobre inconstitucionalidade na Secretaria de Trânsito. Vamos verificar”, conta Algaci. Os políticos e a internet – Dados da pesquisa feita pela agência digital de pesquisa em mída Medialogue entre junho e setembro de 2011: 55% dos senadores não publicam projetos e propostas em seu site 22% dos sites não têm formulário para o eleitor entrar em contato 3% dos deputados federais informam gastos pessoais em seu site 70% dos deputados não publicam sua agenda de compromissos 24% dos deputados respondem emails dos eleitores 14% dos senadores respondem emails dos eleitores Veja matéria original aqui> “Políticos cada vez mais conectados” – O Estado do Paraná 1 COMENTÁRIO from → Artigos, Entrevista, Marketing Político, Notícias Extra! Extra! O MarketingPolitico.com foi indicado para o Victory Awards! 09/01/2012 tags: Marketing Político, Victory Awards by Gil Castillo O MarketingPolitico.com foi indicado para concorrer ao Prêmio Victory Awards, promovido pelo Marketing Político en la Red. Trata-se do único blog em Português e ficamos muito honrados em poder representar o Brasil. A escolha é feita em duas etapas e a primeira delas, pelo júri popular, através da votação pelo Facebook. Cada voto é muito importante e gostaríamos de contar com a sua ajuda. Basta acessar este link específico do MarketingPolitico.com: ( http://on.fb.me/VA-Gill-C ) e “Curtir” a foto. A votação vai até o dia 15/01! Para aqueles que já votaram, um super obrigada e se puderem compartilhar essa mensagem, será maravilhoso! Muito obrigada pela grande ajuda e que 2012 seja um ano de muita paz, sucesso e alegrias para todos. Grande abraço, Gil Castillo DEIXE UM COMENTÁRIO from → Eventos, Marketing Político Os números de 2011 02/01/2012 by Gil Castillo A sala de concertos da Ópera de Sydney tem uma capacidade de 2.700 pessoas. Este blog foi visitado cerca de 22.000 vezes em 2011. Se fosse a sala de concertos, seriam precisos 8 concertos lotados para sentar essas pessoas todas. Por isso, agradecemos a todos que têm prestigiado o MarketingPolitico.com pelo carinho e interesse em todos esses anos. Sabemos que 2012 está repleto de novidades que espelham o crescimento e a profissionalização do Marketing Político no Brasil: teremos o Congresso Brasileiro de Estratégias Eleitorais e Marketing Político (Fortaleza), o POLITICOM (Curitiba), além de diversos cursos por todo o país e publicações imperdíveis. Após o dia 15 de janeiro estaremos de volta e traremos esses e outros assuntos para você. Um Feliz 2012, grande abraço e até lá!! DEIXE UM COMENTÁRIO from → Sem categoria “Casa de ferreiro, espeto de pau”: minhas dívidas com o blog 05/10/2011 tags: Abcop, eleição, Eleições, Eleições 2010, eleições 2012, Gil Castillo, internet, Marcelo Serpa, Marketing Político, UFRJ by Gil Castillo Faz muito tempo que não atualizo o blog, o que é uma vergonha. Mas, como sempre se diz que “em casa de ferreiro o espeto é de pau”, espero um pouquinho de indulgência! :-) O ano de 2011 foi, até aqui, repleto de trabalhos interessantes e contato com pessoas queridas e especiais, que serviram para reforçar a minha fé na importância do Marketing Político profissional e sério. Espero, sempre que sobrar um tempinho, contar um pouco dessas histórias por aqui. Bem, para voltar à ativa, aqui vai uma atualização: a pedido do amigo e consultor Marcelo Serpa, diretor da Abcop-Rio e Coordenador na UFRJ, gravei um video/bate-papo sobre a internet e as eleições 2012, para que ele apresentasse numa palestra, em Brasília. Foi de última hora, gravado de improviso, mas já que ele aprovou, posto aqui também para vocês. Espero que gostem! 2 COMENTÁRIOS from → Entrevista, Marketing Político, Vídeo O Marketing Político em 2011 está com tudo 13/04/2011 by Gil Castillo Mal as eleições de 2010 haviam acabado, um grupo de profissionais e acadêmicos visionários já estava reunido, planejando o que serão dois dos grandes eventos do Marketing Político brasileiro em 2011: O Politicom e o 1º Festival de Jingles Eleitorais, que acontecerão em São Paulo, na Universidade Presbiteriana Mackenzie, nos dias 03 e 04 de agosto. E tive a grande honra de estar junto a esse grupo! Ao longo dos próximos meses, o MarketingPolitico.com trará informações completas sobre esse grande evento. E para começar, nada melhor do que uma entrevista com o Prof. Adolpho Queiróz, da Universidade Metodista de São Paulo, que é presidente do Politicom e membro da Abcop. Entrevista: Sobre o Politicom – Congresso Brasileiro de Marketing Político: Esta é a décima edição do Congresso. Quais as novidades da edição 2011? AQ – Depois de dez anos o Politicom quer e precisa fazer um balanço necessário das suas atividades. Este trabalho, que começou como um projeto de pesquisa que desenvolvo na Universidade Metodista de São Paulo, na orientação de mestrandos e doutorandos na área de Marketing Político, evoluiu para um Seminário, depois um Colóquio, depois um Congresso Brasileiro, transformou-se numa Sociedade Científica e deve continuar crescendo e se atualizando para dar ao Marketing Político visibilidade científica e profissional. O que vocês pretendem debater neste ano? AQ – Este ano será de homenagens aos dez anos do Politicom, aos 20 anos da Abcop e debateremos basicamente, a evolução do conceito de Marketing Político no Brasil, tanto do ponto de vista acadêmico, como do mercado profissional. Nesses 10 anos, como o senhor avalia as discussões acerca do Marketing Político no Brasil? AQ – O cenário foi de evolução, tanto que demos muitos espaços para a difusão das pesquisas acadêmicas, como o próprio Politicom, a Intercom, ComPós, Abcop, Compolítica, entre outras entidades congêneres, mas do ponto de vista do mercado profissional há muito ainda que se fazer, principalmente trabalharmos para a conscientização dos políticos e partidos de que a área de comunicação e estratégia é fundamental para o êxito nos processos eleitorais e pós eleitorais. Na sua opinião, essa área ainda sofre certo preconceito, passando a ser mal vista pelos profissionais? AQ – A “síndorme de Marcos Valério” precisa ser debelada. A área, do ponto de vista profissional, é composta basicamente de profissionais muito qualificados, quer na área de pesquisas de opinião, produção de áudio e vídeo, assessoria de imprensa, estratégias de campanha, entre outras. Do ponto de vista científico, temos hoje no país 32 cursos de pós graduação, muitos dos quais dedicam-se a estudar, pesquisar e debater a interface entre comunicação e política e isso é importante para construir novos olhares sobre as atividades que desenvolvemos. Como se deu a evolução do Marketing Político brasileiro nos últimos anos? AQ – Ela saiu dos tempos em que cartas manuscritas, viagens em lombo de burro ou carroças e o telégrafo marcaram as primeiras campanhas eleitorais do presidente Prudente de Morais, em 1894, para num salto histórico, trabalhar com televisão, rádio, jornal, internet. Cobrir um eleitorado de quase 200 milhões de pessoas numa eleição presidencial, como a que tivemos recentemente. Foi uma mudança paulatina de hábitos, costumes, chegada e afirmação de novos veículos. E quanto mais sofisticada vai ficando a eleição, mais dependemos de profissionais e teóricos capazes de nos orientarem sobre como a comunicação deve ser. Sobre o Festival de Jingles: Como surgiu a ideia de realizar esse Festival? AQ – O estudo sobre jingles eleitorais tem despertado interesses país afora. Um estudo pioneiro nesta área foi desenvolvido pelo presidente da Abcop – Associação Brasileira de Consultores Políticos, Carlos Manhanelli. Além disso, temos no Politicom uma atividade chamada “Prêmio Sérgio Arapuã“, que premia planejamentos estratégicos em campanhas eleitorais, do qual o jingle é uma das peças. Destas ações preliminares, decidimos então evoluir para esse festival, homenageando um de seus pioneiros, o compositor Herivelto Martins, que criou, entre outros, o famoso jingle “Caixinha do Adhemar”, para o ex-governador do Estado de São Paulo, Adhemar de Barros. Vocês pretendem receber a inscrição de jingles de todo o Brasil? AQ – Iniciamos esta semana o processo de divulgação pelo site do Mackenzie, além de cartazes e anúncios em revista de circulação nacional. como a Revista Politicom e a Revista Imprensa e esperamos contar com a presença de estudantes e profissionais de vários cantos do país. Os materiais podem ser tanto de Universidades quanto de profissionais do mercado? AQ – Isso mesmo, estabelecemos duas categorias distintas para atrair profissionais (com total de prêmios de R$ 3.500,00) e os próprios estudantes que já frequentam o nosso congresso (que receberão um total de prêmios de R$ 3.000,00). Quem fará a avaliação dos melhores jingles? AQ – A Comissão Organizadora do Festival será presidida pelo professor e maestro Kleber Mazziero, da ESPM e terá ainda na sua composição o professor Ismael Lara, do Mackenzie e da consultora e diretora de relações públicas da Abcop, Gil Castillo. O júri de premiação ainda não podemos divulgar, para evitar desgastes, mas esse júri já está composto. O Brasil é, de fato, um dos países com maior criatividade e tradição na elaboração de jingles? AQ – Desde a eleição de Júlio Prestes, em 1929, o jingle é peça chave e decisiva no processo das campanhas eleitorais. valorizá-lo, como estamos fazendo este ano, é dedicar-lhe a honra de homenagem merecidas. Acesse aqui o Regulamento do 1º Festival de Jingles Eleitorais “Herivelto Martins” DEIXE UM COMENTÁRIO from → Artigos, Entrevista, Eventos, Marketing Político Entrevista: As mulheres e a política 02/01/2011 tags: campanha eleitoral, Dilma, Dilma Roussef, Eleições 2010, Marina Silva, Marketing Político, mulheres, política by Gil Castillo Entrevista concedida ao Jornal O Vale, sobre as mulheres a política. OV – Como a senhora vê a eleição da Dilma Rousseff (PT), a primeira presidente mulher do país? Gil Castillo – O machismo vem se arrastando pelos tempos como uma forma vergonhosa de dominação, autoritarismo. O século 20 representou um momento de profundas mudanças neste panorama, pois a mulher passou a conquistar, de forma mais organizada, seus espaços na sociedade. Nesta primeira década do século 21, sobretudo nas culturas ocidentais, temos visto uma projeção cada vez maior da mulher na política, conquistando postos importantes pelo mundo. A eleição de Dilma Rousseff, sob esse ponto de vista, nos traz o tom emblemático e positivo de avanço, modernidade, conquista de direitos. OV – A Dilma poderá servir como um estímulo para outras mulheres tentarem carreira na política? Gil Castillo – Creio que ela pode ter bastante influência sobre esse ponto. Assim como o próprio fato de a Marina Silva ter ficado em terceiro lugar [na eleição presidencial], também foi bastante representativo. Se as mulheres podem ser executivas de sucesso, artistas talentosas, trabalhadoras habilidosas ou intelectuais brilhantes, por que não serem governantes ou legisladoras igualmente competentes? Esse pensamento está se consolidando cada vez mais junto ao eleitor. Mas, é óbvio que ainda há um grande caminho a ser percorrido, a ser conquistado paulatinamente. Se assim não fosse, o percentual de mulheres eleitas não seria tão menor do que o dos homens. OV – A maioria de homens em cargos públicos se deve a uma tradição patriarcal na nossa política? Gil Castillo – Sim, nossa história política, de maneira geral, está ligada ao coronelismo e a uma exclusão da mulher frente ao voto. Mas, hoje, a mulher tem estado presente nas filiações partidárias, ocupando cargos públicos e atuando para ampliar seu espaço de maneira bastante competente. O processo de conquista foi deflagrado. Agora é continuar a caminhada para diminuir a desigualdade. OV - O que é uma mulher no poder? Muda o jeito de governar? Gil Castillo – A mulher tem um olhar mais humano e prático sobre as questões que a cercam, o que pode fazer uma grande diferença na hora de exercer um mandato. Elas representam um avanço imenso tanto para a democracia, quanto para a diminuição das desigualdades sociais. Agora, se utilizarmos o estudo sobre as quatro imagens que são enxergadas em líderes ou políticos pelos cidadãos, categorizadas pelo sociólogo Roger-Gerárd Schwartzenberg, ao trabalharmos uma candidatura feminina temos as mesmas características enxergadas em homens, como ‘pai/mãe’, ‘líder charme’, ‘homem/mulher simples’ e ‘herói/heroína’. Do ponto de vista dos anseios do cidadão, são essas personalidades que espera que cuidem da vida pública. Para ver a entrevista no link original do Jornal O Vale, clique: Entrevista – Gil Castillo 1 COMENTÁRIO from → Entrevista, Marketing Político Natal! 21/12/2010 tags: Boas Festas, Férias, Natal by Gil Castillo Queridos Amigos, Natal é época de espalharmos sentimentos positivos. De vivermos o espírito da compreensão, do amor, da solidariedade, partilhando aquilo que nos é especial e bom. Época para refletirmos sobre nossas conquistas ou nossos “escorregões” durante o ano… e também das eternas promessas de dietas depois das Festas. É época de abraçarmos bem forte a todos os nossos amigos, sabendo que não apenas as semelhanças mas, em especial, as diferenças é que enriquecem as nossas vidas. E, é claro, época de escrevermos longas mensagens nos cartões. Então, um viva às bolinhas brilhantes e coloridas, às imagens de neve neste calor tropical, às rabanadas, aos amigos secretos espalhados por esse mundão, aos abraços bem apertados e à poesia que eles representam. Viva o Natal! Um beijo a todos, Gil Castillo P.S.: Depois das Festas, post novos, verdadeiros e sem enrolação! DEIXE UM COMENTÁRIO from → Eventos Digitalks: Curso imperdível e ótima matéria 16/11/2010 by Gil Castillo ATENÇÃO: atendendo a pedidos de vários alunos, muitos deles ainda em provas ou em entrega de trabalhos, o Digitalks transferiu a data do Curso de São José dos Campos para 05/02/11, um sábado, para atender melhor a todos! Ao longo de 2010 tive a honra e o prazer de viajar pelo Brasil com a turma nota 1000 do Digitalks. No dia 19/11, faço a última participação do ano no Curso de Planejamento de Mídias Sociais, justamente na terra que escolhi para viver: o Vale do Paraíba. O Curso acontecerá em São José dos Campos e tem uma grade bem dinâmica, completa e estará associado ao SMVP2010. Dê uma olhadinha no site do Digitalks e confira! Ah, estudante paga meia! Você não pode perder! Bom, para fechar o tema, sugiro aqui o ótimo texto do João Paulo Aguiar, “A Política na Era Digital“, que você também lê na íntegra no site do Digitalks. A Política na Era Digital Marketing político não é novidade, em toda campanha eleitores encontram propagandas desgastadas na televisão, e uma enorme poluição visual nas cidades, com cartazes e cavaletes nas ruas. Porém em 2010 a situação foi diferente, inspirados pela nova possibilidade de uma campanha digital, políticos de todo o país começaram a explorar as novas ferramentas proporcionadas pela internet. Mas em alguns casos as campanhas fizeram mal uso deste veículo, e acabaram por incomodar os eleitores. Leia mais> A Política na Era Digital 2 COMENTÁRIOS from → Artigos, Eventos, Marketing Político Blog Action Day 2010. Participe! 13/10/2010 by Gil Castillo DEIXE UM COMENTÁRIO from → Sem categoria Políticos travam vale tudo na internet 16/08/2010 by Gil Castillo Matéria de Gilberto Amendola, publicada no Jornal da Tarde – SP Sem tempo na TV, candidatos produzem minivídeos para a internet onde sobram apelação e situações inusitadas. Entre eles, o ator Tiririca garantindo que vai “ajudar os pobres e a própria família”), Mulher Pera (rebolando, rebolando…) ou Luciana Costa imitando o discurso do Dr. Enéas. Além de se espalharem pela rede, será que esses vídeos trazem votos? “Geram curiosidade. Risadas. Mas poucos votos. Esse tipo de vídeo atende mais ao ego do candidato. É preciso entender que nem todo mundo está preocupado em ganhar a eleição. Muitos querem virar celebridades e colher frutos no pós-eleição. Podem aparecer em comerciais, programas populares etc”, diz o especialista em marketing político Marco Iten. Gil Castillo, diretora de relações públicas da Abcop – Associação Brasileira de Consultores Políticos, também não acredita que a “ousadia” dos vídeos na internet traga votos. “Tem uma parcela do eleitorado que vota nestes candidatos como forma de protesto. O Clodovil (Hernandes) foi eleito assim (a deputado federal em 2006). Mas há pouca chance de alguém se eleger usando este expediente.” Se políticos ainda não encontraram o tom adequado para seus vídeos na internet, a militância jovem mostrou-se familiarizada com a nova linguagem. O goiano Paulo Henrique Reis, 25 anos, conhecido como Dilmaboy; e os Serraboys de Belo Horizonte, da Turma do Chapéu, são pontas de lança da campanha virtual. Link original da matéria: http://blogs.estadao.com.br/jt-politica/politicos-travam-vale-tudo-na-internet/ DEIXE UM COMENTÁRIO from → Sem categoria Debate, Lei Eleitoral 2010 e outros links interessantes 06/08/2010 tags: Debate, Lei Eleitoral, Marketing Político by Gil Castillo A campanha eleitoral começou já tem um mês e as coisas ainda estão devagar. O debate inaugural na TV foi, previsivelmente, morno e esperamos que o início do horário eleitoral no rádio e TV traga algum brilho à discussão das propostas dos presidenciáveis e futuros governadores. Nas campanhas legislativas, também parece que a maioria das candidaturas está demorando a decolar, inclusive na web, onde havia uma expectativa maior de originalidade e estratégias de mobilização. Acabamos encontrando poucos casos expressivos. Parece que muitos candidatos ainda não entenderam as possibilidades desse ambiente, apenas “marcando ponto” através de sites e blogs contratados no “Prêt-à-Porter”. Um equivoco total. A grande vitrine tem sido mesmo o Twitter (para o bem ou para o mal) e num próximo post vamos nos aprofundar no tema. Por enquanto, gostaria de atender a uma demanda: material sobre a legislação eleitoral 2010. De quebra, vou postar alguns links com matérias e artigos em que tive a oportunidade de participar no último mês e que constituem um bom resumo do que aconteceu até aqui e sobre as expectativas até o final da campanha. Espero que gostem! Material oficial do TSE para download: • Instruções e Resoluções para as eleições 2010 (TSE) • Plano de Mídia – Eleições 2010 (TSE) – Arquivo PPS Matérias e artigos: • Veja.com > Para especialistas, temperatura morna deve marcar debate • Gazeta do Povo> A Eleição das Redes Sociais • O Globo > ‘Debate é melhor que horário gratuito'; para especialistas, candidatos devem apostar também no rádio e na TV • Jornal da Tarde> Internet vira palco de polêmicas na campanha • Portal Exame> Internet é importante para militância, mas não ganha eleição • Campaigns & Elections Magazine> Ciberpolítica y las elecciones de 2010 en Brasil: un gran laboratório. DEIXE UM COMENTÁRIO from → Marketing Político, Notícias Campaigns & Elections em Espanhol: eleições brasileiras na internet em 2010 07/06/2010 tags: Campaigns & Elections, campanha eleitoral, Eleições, Eleições 2010, Estratégia Eleitoral, Marketing Político, Obama, Politics Magazine, Propaganda Política by Gil Castillo Quando foi criada, em 1980, nos EUA, a maior e mais conceituada publicação sobre Marketing Político recebeu o nome de “Campaigns & Elections”. Verdadeira bíblia para os profissionais do mercado, por suas páginas passaram e passam textos de renomados consultores. Por um período, a publicação passou a chamar-se “Politics Magazine” e, conforme publiquei num post anterior, esse sucesso estendeu-se à América Latina, através da Politics Magazine em Espanhol, editada desde janeiro passado, dando voz aos profissionais desse nosso importante mercado latino americano. A edição de junho, volta às suas origens com o nome “Campaigns & Elections en Español” e, como explica seu editor, o consultor Israel Navarro, “com essa pequena mudança procuramos retomar a essência que consolidou a revista como a publicação de maior renome na área de Marketing Político e Estratégia Eleitoral“. Capa da Campaigns & Elections Español de junho. Clique na imagem para acessar. Bem, como podem ver, sou leitora e fã da publicação e dos profissionais por trás da sua qualidade. Então, imaginem como fiquei feliz quando meu artigo “Ciberpolítica y las elecciones 2010 en Brasil: un gran laboratorio“, foi publicado, com destaque de capa, na edição de junho, que acabou de sair do forno! Este post é para convidá-los à leitura desta e das edições anteriores e também parabenizar a equipe, dirigida pelos editores Jordan Lieberman e Israel Navarro, além do agradecimento carinhoso ao grande professor e consultor Ralph Murphine, com quem muitos emails foram trocados antes dessa edição. Fico feliz também com o interesse pelo nosso mercado brasileiro, celeiro de muitos profissionais competentes. Boa leitura! Edições Anteriores em Espanhol: • Janeiro • Fevereiro • Março • Abril • Maio 3 COMENTÁRIOS from → Artigos, Livros, Marketing Político, Notícias Digitalks: Curso de Mkt Político na Internet. Não perca! 18/05/2010 tags: campanha eleitoral, Curso, Digitalks, Eleições, internet, Marketing Político, Mídias Sociais, Obama, Voto by Gil Castillo 3 COMENTÁRIOS from → Eventos, Marketing Político, Notícias Quem precisa de um “Marqueteiro”? 24/03/2010 tags: Consultor de Marketing, Marina Silva, Marketing Político, Marqueteiro by Gil Castillo Esta semana vários jornais publicaram as declarações dos coordenadores da campanha da Senadora Marina Silva de que ela não terá um “Marqueteiro“, porque querem apresentar a candidata como ela é, sem mudar seu visual, ou sem “pirotecnia”, por exemplo. E daí, senti-me na obrigação de escrever algumas palavras. Vamos lá: O Marketing Político tem sido a grande “Geni” nacional: sinônimo para definir jogadas escusas, fabricação de candidatos enlatados e artifícios pouco louváveis de manipulação do eleitor. Mas, será esta uma arma tão poderosa, usada contra um eleitor tão frágil, que sucumbe passivamente à sua força? Bem, nem uma coisa, nem outra: nem o Marketing Político pode tudo, nem o povo é isento de percepção e capacidade de decisão. Muito pelo contrário: assim como em qualquer segmento do Marketing, ele fundamenta-se no estudo dos movimentos do mercado. E no caso do Marketing Eleitoral, esse mercado a ser estudado é, obviamente, o eleitorado. É com base numa extensa análise dos anseios, das tendências, das necessidades desse mercado, que um candidato deverá ser apresentado. Lembrando que o candidato não é um produto racionalmente desenvolvido, mas uma pessoa, com passado, história, ações, personalidade que não podem ser fabricados. E cujos atributos, que devem ser respeitados, podem ou não estar em sintonia com o que o eleitor espera, dependendo de uma infinidade de variáveis. Nesse mar de estigmas é que entra em cena o famoso personagem chamado “Marqueteiro“, ora visto como um mago onipotente, ora como um oportunista que aparece apenas nas eleições. Mais uma vez, aqui, cabem algumas explicações, a começar pela própria palavra “Marqueteiro“. O profissional de Marketing é denominado Marquetólogo. Se atua na área política, esse especialista também pode ser chamado de Consultor Político. “Marqueteiro” é um termo pejorativo. Surgiu como referência aos aventureiros que se lançavam, sem muito conhecimento de causa, pelas vastas águas do Marketing. Aos poucos, esse termo foi associando-se exclusivamente a quem “mexe com política”. Não é difícil entender o porquê e nem condenar essa confusão, afinal realmente, em épocas de eleição, aparece uma horda de pseudo-especialistas, que imaginam ter encontrado o Eldorado nas campanhas eleitorais. Junte-se a isso, o fato de que a classe política é um dos segmentos sociais com menor credibilidade e está feita a confusão. O Marquetólogo ou o Consultor Político, como queiram chamar, é um profissional altamente especializado e qualificado que vai aplicar a ciência Marketing a serviço da política. Sua atuação não se restringe à época eleitoral, mas neste período, especificamente, domina e aplica as técnicas do Marketing Eleitoral. Precisa ter o conhecimento global das várias áreas que compreendem essa empreitada e que vão desde as pesquisas, até a comunicação. Não é ele quem manda no candidato, não é ele quem aparece mais que o candidato, mas é ele quem orquestra todas essas frentes, orientando a campanha como um todo e sua expertise é fundamental para atuar à frente de um verdadeiro exército de Brancaleone, formado por pesquisadores, publicitários, jornalistas, profissionais de rádio e TV, etc, etc. Ninguém critica o papel de um maestro, nem de um treinador de futebol, por exemplo, pois é consenso que, apesar dos talentos individuais, é necessário alguém que unifique e estabeleça um caminho único, respeitando os atributos já existentes, se me permitem fazer essa comparação. Ou ainda, se preferirem: ninguém enfrenta um júri, sem a orientação de um advogado, ninguém submete-se a uma cirurgia sem a orientação de um médico, assim como ninguém enfrenta outro exército sem as estratégias de um general, para utilizar uma analogia bélica. É preciso entender que, quanto mais conseguirmos desmistificar a imagem equivocada que tem o Marketing Político e seus profissionais, mais ganharemos em transparência em nosso constante exercício de Democracia. É um equivoco também acreditar que a figura do Consultor Político é uma coisa do Brasil. Estados Democráticos no mundo todo vêem nesses profissionais importantes contribuições. Ditaduras não combinam com o Marketing Político. Aqui no Brasil, há 20 anos, a Abcop-Associação Brasileira de Consultores Políticos ocupa o papel de defender o exercício sério e ético dessa profissão, nos mesmos moldes de outros importantes representantes de classe no mundo todo, como a Alacop-Associação Latinoamericana, a AAPC-Associação Americana, a EAPC-Associação Européia, e a IAPC-Associação Internacional de Consultores Políticos. Ao final dessa reflexão, pelo menos num ponto preciso concordar com a coordenação da campanha da Senadora Marina Silva: eles não precisam de um “Marqueteiro“. Mas precisam urgentemente de um Consultor Político. Se voce não leu sobre o assunto, clique nos títulos abaixo: • Marina Silva decide abrir mão de marqueteiro em campanha (Folha de São Paulo) • Marina não precisa de ‘plástica na imagem’, diz coordenador de campanha (G1) Em tempo: ontem, pelo Twitter do @MktPol, algumas pessoas postaram seus comentários sobre esse assunto. Com a hashtag #DebateMktPol é possível ver o que disseram. 5 COMENTÁRIOS from → 1, Artigos, Marketing Político, Notícias Marketing Político em 2 publicações digitais bem legais 10/03/2010 tags: Congresso de Marketing Político, e-book grátis, Marketing Político, Politicom, Politics en Español, Politics Magazine by Gil Castillo Apesar da correria, que não tem permitido postar artigos novos aqui no MarketingPolitico.com, tenho procurado encontrar um tempinho para compartilhar coisas interessantes sobre Marketing Político. E hoje vão duas publicações que considero muito importantes. Espero que gostem: A primeira delas é a nova edição de Politics Magazine de Campaigns & Elections em Espanhol. Já falei anteriormente sobre essa publicação, mas vale ressaltar sua importância e qualidade: ela existe há muitos anos nos Estados Unidos e é referência sobre o tema. A versão em espanhol, que se iniciou este ano, mantém a mesma qualidade e possui em seu conselho editorial importantes e experientes consultores, tanto dos Estados Unidos, quanto de outros países da América Latina. É leitura obrigatória! Você pode ler a versão digital, acessando aqui o link da >> Politics Magazine. A outra dica é sobre o e-book “A Propaganda Política Internacional“, coordenado pelo Prof. Adolpho Queiroz, presidente do POLITICOM e traz textos de acadêmicos e profissionais, com estudos de casos nas Américas, na Europa, Ásia e Oriente. Mais uma excelente iniciativa: o e-book é gratuito e você pode baixá-lo, clicando aqui, no link para blog do >>POLITICOM. Ah, e não se esqueçam do 9º Congresso Brasileiro de Estratégias Eleitorais e Marketing Político, em Fortaleza! Tem mais informações no post anterior. Abraços! 3 COMENTÁRIOS from → Eventos, Notícias Novidades sobre Marketing Político para anotar na Agenda! 03/03/2010 tags: Abcop, Congresso de Marketing Político, Livros, Marketing Político by Gil Castillo • Lançamento do livro “Marketing Eleitoral – o passo a passo do nascimento de um candidato”, de Carlos Manhanelli, pela editora Geração, acontece amanhã, 04/03, na Livraria Cultura do Shopping Villa Lobos, em São Paulo, a partir das 18h30. Tive a feliz oportunidade de ler, em primeira mão, mais esse livro do grande amigo e é realmente excelente. Verdadeiro manual, indispensável para quem trabalha ou se interessa pelo tema. Para saber mais sobre o livro e comprá-lo, clique AQUI. • 9º Congresso Brasileiro de Estratégias Eleitorais e Marketing Político, acontece nos dias 23 e 24 de abril, em Fortaleza, Ceará. Estarei lá, pra falar um pouquinho sobre Marketing Político, ao lado de grandes feras como o próprio Manhanelli, Chico Santa Rita, Rubens Figueiredo, Marcelo Serpa, Tadeu Comerlato, Fernando Lacerda e Paulo Taques, todos grandes profissionais da Abcop. Para saber todos os detalhes sobre o vento, acesse o site, clicando AQUI. E Fortaleza está com tudo! A cidade recebe também o curso de férias da ESPM, o famoso RoadShow ESPM, com o tema “Pesquisas Eleitorais e de Opinião: como fazer e como analisar“, ministrado pelo Prof. Victor Trujillo, diretor geral do Ipeso e autor do livro “Pesquisa de Mercado Qualitativa e Quantitativa” (ed. Scortecci, 2001) e co-autor de “Curso de Propaganda – do Anúncio à Comunicação Integrada” (ed. Atlas, 2004). O curso acontece de 29/03 a 01/04 e as informações completas você encontra AQUI. Aguardem mais novidades! DEIXE UM COMENTÁRIO from → Eventos, Livros Marketing Político e as novidades para 2010 11/01/2010 tags: Congresso de Marketing Político, Marketing Político, Politics Magazine by Gil Castillo 2010 promete ser um ano de estratégias e disputas acirradas, a campanha analógica abrindo espaço à campanha digital e muitas, muitas novidades. Listo abaixo algumas delas: • Análise das Pesquisas “Os Políticos e as Redes Sociais I e II”, finalmente será publicada aqui, na próxima semana. A todos os que participaram das duas etapas, super-obrigada! • Politics Magazine América Latina: a prestigiada publicação norteamericana foi lançada recentemente para o mercado latinoamericano. Sob o comando de Jordan Lieberman, traz também em seu conselho editorial, nomes como Christopher Arterton, Jose Luis Sanchis, Aleix Sanmartin, Luis Matos, Manuel Mora y Araujo, Roberto Izurieta, Jaime Duran, Mauricio De Vengoechea, Eduardo Gamarra, Gisela Rubach, Cesar Martinez and Rafael Reyes Arce e Ralph Murphine. Você pode acessar a versão digital do primeiro número, clicando AQUI. Recomendo. • Curso de Marketing Político/Eleitoral – Imersão Total: nos dias 05 e 06 de março (sexta e sábado), no Regent Park Suíte Hotel, na Oscar Freire, em São Paulo. O curso, coordenado por Carlos Manhanelli aborda todas as áreas do Marketing Político, através de exposições teóricas e também de um exercício prático. Além de Manhanelli, participam os consultores Neusa Dorigon, falando sobre Legislação Eleitoral, Caio Manhanelli, sobre pesquisas e há ainda uma aula minha, sobre Propaganda e Novas Tecnologias de Comunicação. Para conhecer o programa completo e fazer sua inscrição, basta clicar AQUI. Esperamos por você! • Congresso Brasileiro de Estratégias Eleitorais e Marketing Político (Abcop): acontecerá este ano em Fortaleza, no mês de abril. As informações completas serão publicadas em breve, num post especial sobre o evento. Outras novidades chegarão logo, logo, por aqui. Um ótimo ano a todos! 2 COMENTÁRIOS from → Eventos, Notícias Pesquisa: Os Políticos e as Redes Sociais II, A Missão 26/11/2009 by Gil Castillo Em meados deste ano, o MarketingPolitico.com realizou a primeira parte da pesquisa “Os Políticos e as Redes Sociais“. Agradeço a todos os que responderam o questionário! Na época, as reformas na Lei Eleitoral ainda estavam em discussão e alguns políticos, que hoje são celebridades do Twitter, davam seus primeiros passos (veja o artigo anterior “As aves que aqui tuítam não tuítam como lá“). Agora, que a Lei Eleitoral passou a permitir o uso da internet em campanhas eleitorais e a mídia tem dado destaque ao tema, lançamos uma segunda rodada da pesquisa. São apenas 10 questões, para serem preenchidas online. Para participar, basta clicar> Take my survey Um relatório comparativo sobre as duas pesquisas será postado aqui no blog. Continuem acompanhando. Abraços! 2 COMENTÁRIOS from → 1 O POLITICOM foi um sucesso! 21/10/2009 tags: Congresso de Marketing Político, Marketing Político, Politicom, Propaganda Política, UMESP UNITAU ABCOP, UNESCO by Gil Castillo topo O que acontece quando você reúne profissionais, pesquisadores e conferencistas de 15 Estados brasileiros, distribuídos entre palestras, painéis de debate e 6 grupos de trabalhos, para avaliar 49 “papers”, durante 2 dias? Acontece um sucesso como o Politicom – Congresso Brasileiro de Marketing Político, evento importantíssimo para consolidação e profissionalização do mercado e que já está em sua 8ª edição. Com o tema “O rádio na propaganda política“, a versão deste ano foi sediada na Universidade de Taubaté, no interior de São Paulo e contou com figuras importantes do meio profissional e acadêmico, apresentando diversos aspectos dessa mídia que, desde o seu início, tem sido ferramenta fundamental na comunicação política brasileira, mantendo-se com enorme poder de influência até os dias de hoje. Palestras como a da Profª Sônia Virgínia Moreira, da UERJ, que apresentou a evolução do rádio nas manifestações políticas a partir dos anos 30 e o fechamento do evento com a palestra do Carlos Manhanelli, mostrando a utilização dos jingles nas campanhas brasileiras, através de gravações raras, desde Júlio Prestes, dão um resumo do que foi esse excelente Congresso, fruto do idealismo de um grupo batalhador e coeso, presidido pelo Prof. Adolpho Queiroz, da UMESP e também da Abcop. Mas o Politicom não abordou apenas um tema. Contemplou diversos assuntos em cada um de seus grupos de trabalhos, entre eles propaganda política, televisão, internet, impressos, projetos experimentais e temais livres. O material selecionado desses GTs será apresentado em revista, a ser editada e impressa nos próximos meses pelo pessoal do Programa de Mestrado em Desenvolvimento Regional e do Programa de Pós-Graduação em Marketing Político da Unitau. Há também o projeto de uma revista eletrônica, com base nesse conteúdo, que prometo divulgar aqui no MarketingPolitico.com, quando for lançada. Homenagem a Sérgio Arapuã. Carlos Manhanelli e homenagem a Sérgio Arapuã. O Politicom foi repleto de acontecimentos e pontos altos e um deles, certamente, merece destaque especial: a criação do “Prêmio Sérgio Arapuã de Andrade“, numa homenagem ao publicitário, jornalista, consultor de marketing político e escritor, falecido no dia 02/10. O prêmio foi criado para eleger a melhor campanha experimental realizada por alunos de graduação em Publicidade e Propaganda das Universidades brasileiras que participaram do evento. Nove trabalhos foram inscritos e tive a honra de ser convidada para compor o júri, como representante da Abcop-Associação Brasileira de Consultores Políticos, ao lado da Profª Drª Maria Cristina Gobbi, representando a Cátedra UNESCO/UMESP de Comunicação para o Desenvolvimento Regional e do Prof. José Felício Mourade, da Universidade de Taubaté. A escolha de um único vencedor foi difícil, pois todos os trabalhos foram completos no uso das ferramentas do Marketing Político: desde a aplicação e análise real de pesquisas de opinião, até a produção dos programas eleitorais para rádio e TV. Estavam todos de parabéns. O trabalho vencedor foi da Agência ECO Comunicação, dos alunos do 7º semestre de Publicidade e Propaganda da ISCA – Faculdades Limeira, tendo como cliente Odair Dias, do PV de Americana, com candidatura fictícia para deputado estadual. A campanha foi criada pelos alunos Andréa Mariane Quellis, Camila Schimidt, Daniel Henrique Marostegan Doro, Rodrigo Alves da Silva, Suzana Alves da Silva e Fábio Gianfratti Lorena da Rocha, que apresentou a campanha e recebeu o prêmio. Os Professores Orientadores foram: Adriana Aparecida Pessatte Azzolino, Antônio Peres, Eliana de Gasperi Oliveira Rodrigues, José Luiz Pinotti, Renato Georgette Frigo e Victor Kraide Corte Real. Carlos Manhanelli, Adolpho Queiróz, Fábio Rocha (premiado), Maria Cristina Gobbi, Gil Castillo e Letícia Costa. Carlos Manhanelli, Adolpho Queiróz, Fábio Rocha (premiado), Maria Cristina Gobbi, Gil Castillo e Letícia Costa. Bem, esse foi um resumo do que aconteceu no Politicom. Deixo meus parabéns a toda a equipe que concretizou esse evento e um abraço especial à Profª Letícia Costa, anfitriã que nos recebeu tão bem. Ah, o próximo Politicom acontecerá nos dias 14 e 15 de outubro de 2010, no Centro Universitário Salesiano de Americana, São Paulo e o tema, “A Importância Estratégica da Propaganda Política nas Eleições de 2010“. Nos vemos por lá! 3 COMENTÁRIOS from → Artigos, Eventos Minha homenagem ao Luiz Celso de Piratininga 20/10/2009 tags: Adag, ESPM, Luiz Celso de Piratininga by Gil Castillo Ontem, ainda na rua, fui surpreendida por uma informação curta, lida no celular. Antes de disparar telefonemas, procurei por mais informações, que vieram com aquela rapidez crua da internet: havia falecido Luiz Celso de Piratininga, fundador da Adag e presidente da ESPM. Aí percebi porque o dia estava cinza e sem graça. Conheci o Piratininga há uns 10 anos, através do Tom Eisenlohr, da DPZ. Acabamos fazendo uma parceria para um projeto e tive o privilégio de passar 2 anos em contato constante com a Adag e com a presença do “Pira”. Figura fascinante, com quem aprendi muito sobre comunicação, a mim parecia uma mistura de lorde com eterno menino entusiasmado. Tinha, ao mesmo tempo, uma risada contagiante e uma autoridade inata que não carecia de arifícios. Uma reunião com ele poderia render um “Phrase Book” inteiro, porque a sala seria inundada de colocações inteligentes e surpreendentes. De vez em quando, fumando seu cachimbo, falava um palavrão com tamanha elegância, que você não conseguiria imaginar expressão mais sublime e melhor colocada. Já a seriedade estava em sua essência, traduzida em caráter, ação, ética e habilidade para colocar tudo nos eixos, com uma visão equilibrada, que valorizava o melhor de cada um. Não por acaso foi fundador da Adag, presidente da Abap, da APP e do Conar – Conselho de Autorregulamentação Publicitária, instituição que também ajudou a fundar. Escreveu o livro “Publicidade: Arte Ou Artifício?”, era sãopaulino roxo, desde 2007 presidia a ESPM, teve filhos, netos e se não plantou alguma árvore no sentido literal, plantou milhares de sementes seja profissionalmente, seja como o ser humano especial que foi. A última vez que tive contato com o Piratininga foi por e-mail, um assunto rápido, meses atrás. E ele, gentil como sempre, terminou a resposta com um “Venha tomar um café”. Acho que nunca me arrependi tanto de não ter tomado um café. Abaixo, discurso de posse de Piratininga na ESPM: DEIXE UM COMENTÁRIO from → Artigos Blog Action Day: ajude o GreenPeace Brasil a mandar um recado ao Presidente Lula 15/10/2009 tags: BAD09, Blog Action Day, climatechange, GreenPeace, Lula, Mudanças Climáticas, Obama by Gil Castillo greenpeace O Blog Action Day 2009 traz como tema as mudanças climáticas. O MarketingPolitico.com faz parte dessa manisfestação que engloba milhares de blogs em todo o mundo, unidos na divulgação de uma causa. Decidimos apoiar a ação do GreenPeace Brasil, que visa levar ao Presidente Lula uma mensagem de maior comprometimento do governo brasileiro com as questões climáticas, na reunião de Copenhague, no mês de dezembro. Para participar, basta acessar o site do GreenPeace, escolher um dos bloquinhos que cobrem a mensagem e doar R$ 15,00. Esse dinheiro ajudará a materializar o recado, através de um banner gigante, que será aberto em Brasília, no mês de novembro. Como podem notar, a imagem acima traz uma grande quantidade de bloquinhos que ainda cobrem a informação, na data de hoje. Vamos colaborar e ajudar a levar a mensagem completa do presidente. Para acessar o site da campanha do GreenPeace e conhecer melhor a ação, clique AQUI. Para acessar o site do Blog Action Day, clique AQUI. Você também pode participar do abaixo-assinado online, pedindo comprometimento do Presidente Obama, na mesma reunião, clicando AQUI. 5 COMENTÁRIOS from → Ciberativismo, Eventos Politicom 2009: a importância do rádio na propaganda política e homenagem a Sérgio Arapuã 05/10/2009 tags: campanha eleitoral, Marketing Político, Politicom, Rádio by Gil Castillo topoNos próximos dias 15 e 16 de outubro acontecerá o Politicom 2009 – VIII Congresso Brasileiro de Marketing Político. A edição deste ano terá como tema “O Rádio na Propaganda Política” e será realizada na Universidade de Taubaté-SP. O evento incia-se com a participação de Adolpho Queiróz, presidente do Politicom e encerra-se com palestra de Carlos Manhanelli, presidente da Abcop- Associação Brasileira de Consultores Políticos, falando sobre a interferência do rádio na política e nas eleições. Nos Grupos de Trabalhos do Politicom serão apresentados projetos de campanhas eleitorais feitas pelos alunos. Este ano, o melhor trabalho receberá o troféu “Sérgio Arapuã Andrade“, patrocinado pelo Politicom e pela Abcop, numa merecida homenagem ao publicitário, jornalista, escritor e consultor de Marketing Político, falecido no último dia 02. • Para saber sobre o Politicom 2009, clique AQUI. • Para saber mais sobre Sérgio Arapuã Andrade, clique AQUI. DEIXE UM COMENTÁRIO from → Eventos Eleições 2010 e Internet: Podcast e links para ficar por dentro 30/09/2009 by Gil Castillo Clique no link abaixo e ouça o Podcast: Eleições 2010 e internet Leia também: Entrevista com Christopher Arterton, da GSPM/GWU, clicando AQUI. Veja um resumo de como ficaram as novas regras eleitorais, AQUI. 4 COMENTÁRIOS from → Artigos, Notícias Pela liberdade de Opinião e Informação nas Eleições 2010 09/09/2009 tags: campanha eleitoral, censura, Eleições, internet, liberdade de expressão, PLC141 by Gil Castillo Caros amigos, O PLC 141, que traz novas regras para as campanhas eleitorais, a ser votado pelo Senado, tem uma série de restrições e confusões sobre o uso da internet, numa tentativa de manter controle sobre um ambiente cujo caráter principal é a liberdade de expressão. Para quem conhece, minimamente, os mecanismos das mídias digitais, a interatividade das redes sociais e a infinidade de estratégias integradas que podem ser utilizadas, sabe que tentar limitar o seu uso é um retrocesso, é andar na contra-mão da história. Se você, assim como eu, é a favor da liberdade no uso da internet nas campanhas eleitorais, gostaria de convidá-lo a participar do abaixo-assinado online: “Pela Liberdade de Opinião e Informação na Campanha Eleitoral de 2010“, criado pelo jornalista e professor de comunicação da PUCRS, Marcelo Träsel. Se você tem uma conta no Twitter, pode protestar utilizando em seu avatar a faixa “censurado”. Basta clicar AQUI Sugiro também a leitura do seguinte artigo: • Senado recua de novo. E vai manter restrição à web (Fernando Rodrigues – Folha de São Paulo) DEIXE UM COMENTÁRIO from → Artigos, Ciberativismo Twitter, Obama e Legislação Eleitoral em três ótimas leituras. 17/08/2009 tags: campanha eleitoral, campanha online, e-book, Legislação Eleitoral, Marketing Político, Obama, Twitter by Gil Castillo Fazia algum tempo que não atualizava o blog, por isso, para me redimir, gostaria de começar a semana trazendo alguns presentinhos para vocês: 3 dicas de leitura. São dois e-books (um em inglês e outro em português) e uma entrevista online. Vamos lá: obamacoverO primeiro e-book chama-se “Learning from Obama: Lessons for Online Communicators in 2009 & Beyond“, de Colin Delany, especialista em comunicação política digital e editor do Epolitics.com. O livro é baseado em uma série de artigos recentes publicados nesse site e faz uma análise dos diversos aspectos da campanha online do Presidente Barack Obama. Baixe o “Learning from Obama“, clicando AQUI. 3820844059_57c209ac25_mO segundo trata-se do lançamento do momento e, se você já é um tuiteiro de carteirinha, certamente já baixou o livro publicado por @jasper na semana passada. Se você ainda não é um iniciado nas artes do gorjeio, precisa ler o “Guia do Twitter“, de Juliano Spyer, especialista em mídias sociais. O livro, com uma programação visual que é um arraso (e conteúdo idem), tem prefácio de Marcelo Tas (@marcelotas) e traz dois capítulos dedicados aos políticos. Baixe o “Guia do Twitter“, clicando AQUI headerLogoPor último, mas não menos importante e interessante, sugiro a leitura da entrevista com José Eduardo Rangel de Alckimin, um dos mais respeitados advogados eleitorais do país. A entrevista foi concedida a Rodrigo Haidar, do “Consultor Jurídico” e traz uma visão muito lúcida de como judicializar em excesso o processo eleitoral pode prejudicar a democracia. Leia a entrevista, clicando AQUI. That’s all folks! Espero que se deliciem. 6 COMENTÁRIOS from → Livros “As armas e os barões assinalados”… 01/08/2009 tags: censura, Chávez, Imprensa, liberdade de expressão, O Estado de São Paulo, Sarney, Univision by Gil Castillo censuradoQuando a liberdade de expressão sofreu duros golpes com a ditadura militar, o jornal O Estado de São Paulo permaneceu ativo, utilizando os espaços censurados para publicação dos poemas de Camões, numa atitude de resistência. Diversos outros jornais sofreram represálias, jornalistas ficaram sem emprego, foram para o exílio, ou perderam a vida, para que hoje, respirando os ares da liberdade, pudéssemos ter acesso à informação. A recente censura contra o O Estado de São Paulo, proibido de divulgar informações sobre o caso do filho de José Sarney e o fechamento das emissoras de rádio, por determinação de Hugo Chávez, na Venezuela, não condizem com a bandeira de Estados Democráticos. O MarketingPolitico.com defende que a informação ética e séria é o melhor caminho para a construção e manutenção da democracia e que os veículos de informação são fundamentais para o seu equilíbrio. Leia abaixo, a repercussão da censura contra o “Estadão” em publicações brasileiras e do fechamento das rádios na Venezuela: • O Estado de São Paulo: Justiça veta divulgação de informações sobre Sarney • Folha de São Paulo: TJ proíbe “Estado” de noticiar ação contra filho de Sarney • G1 (Globo): Justiça proíbe jornal de publicar dados sigilosos de Fernando Sarney • Zero Hora/RS: Desembargador censura jornal no caso Sarney • Gazeta do Povo/PR: Desembargador é próximo da família Sarney • Correio Braziliense/DF: Desembargador censura ‘O Estado’ no caso Sarney • Jornal Pequeno/MA: Jornais destacam censura de filho de Sarney ao “Estado” Sobre a Venezuela: • Univision (espanhol): Cierre de emisoras en Venezuela. 34 radiodifusoras fueron cesadas • BBC Brasil: Governo da Venezuela fecha 34 rádios no país 4 COMENTÁRIOS from → Notícias Lei Eleitoral para 2010 e os avanços no papel. 10/07/2009 tags: campanha eleitoral, Eleições, internet, Lei Eleitoral, Marketing Político, Propaganda eleitoral by Gil Castillo A “mini-reforma” da Lei Eleitoral (PL- 5498/2009), aprovada em votação simbólica na última quarta-feira (08/07), tem dominado a pauta dos jornais, de norte a sul do país. O grande destaque vai para uma certa abertura no uso da internet nas campanhas já para 2010. Para os que têm se especializado no uso das mídias digitais e comemoram o case de Obama com o entusiasmo de uma nova era de recursos interativos e criativos na comunicação política, é melhor ir com calma. As restrições já existentes sobre a propaganda eleitoral, aliadas a uma liberação da internet com muitas ressalvas, tornarão as disputas jurídicas durante as campanhas ainda mais confusas e acirradas. Mas esse é um assunto que pretendo tratar num post mais detalhado e melhor ponderado. O texto original do Projeto de Lei 5498/2009, pode ser baixado, em PDF, clicando AQUI. Sobre esse texto, ainda no mesmo dia 08/07, os deputados votaram os Destaques ao texto original e, até comentei pelo Twitter: “TV Câmara> Regras p/ Eleição: Plenário cheio, muita participação. Seria tão bom se todos os assuntos despertassem o mesmo interesse.” Alguns dos principais destaques votados foram esses: • Permanece liberado o uso de carros de som (havia sugestão contra); • Permanece permitida a contratação de cabos eleitorais (havia sugestão proibindo essa contratação); • Rejeitada a emenda que propunha a volta do uso do outdoor durante as campanhas eleitorais; • Liberado uso de imagem/voz de candidato de outra coligação, assim como foi aprovado o destaque que retirou do projeto a necessidade de verticalização das coligações regionais e nacionais para que o partido político possa usar a imagem e a voz do candidato ou militante de outro partido coligado a ele a nível nacional, na propaganda de rádio e TV. • A utlização de bandeiras no dia da eleição está liberada, como “manifestação silenciosa” (havia sugestão para sua proibição); • A propaganda em muros, inclusive os de propriedades privadas, está proibida; • Foi liberado no texto o “voto em trânsito”, para Presidente e Vice-presidente, que seguirá para análise do TSE decidir como será implantado; • Foi rejeitada a emenda que previa anistia para todos (eleitores, partidos, candidatos e veículos de comunicação), que estejam em débito com a justiça eleitoral; • Rejeitado o destaque que previa a proibição de divulgação, pela mídia, de opinião favorável a candidato, partido político ou coligação. • Aumento no limite de gastos com pessoal, de 20% para 50%, usando recursos do fundo partidário. O novo texto, com as alterações será enviado ao Senado para aprovação final. Ainda há tempo, mesmo que curto, para uma discussão sobre o assunto. Vamos lá! Leiam e opinem. Saiba mais com as matérias da Agência Câmara, clicando sobre os títulos: • Câmara aprova o projeto da reforma eleitoral • Campanhas entram na era do twitter e do orkut • Presença de candidato em inauguração de obra será restringida • Falta de prestação de contas de campanha terá punição mais branda • Propaganda eleitoral nas ruas é disciplinada • Regras para campanhas no rádio e na TV também mudam • Líderes bancaram a aprovação da reforma • Ainda sobre esse tema, gostaria de sugerir o vídeo do jornalista Fernando Rodrigues, da Folha de São Paulo, que você pode acessar, clicando AQUI. 3 COMENTÁRIOS from → Artigos, Notícias Mais criatividade contra a opressão: internet x ditadura no Irã 18/06/2009 tags: Ahmadinedschad, Ciberativismo, ditadura, internet, Irã, ISHR by Gil Castillo Ahmadinedschadweb Se uma imagem vale por mil palavras, esta certamente vai além e “fala” – com muita criatividade -, por todas as pessoas vítimas da violência nos protestos e pelos milhões de indignados com a ditadura e censura iranianas. A campanha é da ISHR – International Society for Human Rights (Sociedade Internacional pelos Direitos Humanos) e sob o título “To teach Dictators a lesson” (para ensinar uma lição aos Ditadores), está disponível para download em JPG e PDF. Além desta versão com Ahmadinedschad, há também uma versão com Raúl Castro, de Cuba. Bárbaro! Clique na imagem para ampliá-la. Para ir direto ao download dos posters, clique AQUI. Para conhecer o site da ISHR, clique AQUI. 3 COMENTÁRIOS from → Ciberativismo PESQUISA: Os Políticos e as Redes Sociais no Brasil 17/06/2009 by Gil Castillo votoA cada dia cresce o interesse sobre a participação dos políticos brasileiros nas redes sociais, sobretudo no Twitter. No artigo anterior, publicado sobre esse assunto, a discussão foi aberta aqui no blog. Mas como é um tema dinâmico, que carece de um olhar amplo, decidi fazer uma breve pesquisa, que juntamente com outras fontes, servirá para entender melhor como esse campo está evoluindo e o que as pessoas esperam para as próximas eleições. Por isso, se puder ceder alguns minutinhos, gostaria de convidar você a responder a um pequeno questionário. São apenas 10 perguntas que você pode acessar, clicando AQUI. Publicarei o resultado e uma análise aqui no blog. A pesquisa estará aberta até 17/07. Super-obrigada pela participação! 5 COMENTÁRIOS from → Pesquisa “A Propaganda Política no Brasil Contemporâneo”, e-book grátis. 05/06/2009 tags: e-book, Marketing Político, Propaganda eleitoral, Propaganda Política by Gil Castillo Figura1Pessoal, o Brasil tem produzido boa literatura sobre Marketing Político e o espaço que o tema vem ganhando no mundo acadêmico merece destaque. O trabalho que mostro aqui é um desses exemplos: “A Propaganda Política no Brasil Contemporâneo” é um livro bastante atual e interessante, organizado pelos Profºs. Adolpho Queiróz e Roberto Gondo Macedo, com o apoio da Abcop. Traz os estudos apresentados durante o POLITICOM/2008 – Cátedra Unesco/Metodista de Comunicação do Brasil, pelos doutorandos de Comunicação e Marketing, além de textos de profissionais da área. A iniciciativa de disponibilizá-lo para dowload gratuito merece os parabéns e é um grande incentivo para quem quer aprender mais. Espero que aproveitem a dica! Para baixar o livro, clique AQUI. 2 COMENTÁRIOS from → Livros As aves que aqui tuítam não tuítam como lá? 26/05/2009 tags: deputados, Marketing Político, mídias digitais, Obama, políticos, Propaganda Política, senadores, Twitter by Gil Castillo tour_1Há alguns meses rendi-me ao Twitter e passei a entender a dimensão do “What are you doing? (o que você está fazendo?), pergunta que representa o espírito dessa rede social. E confesso que gostei. Para os não iniciados, aqui vai uma pequena explicação: a palavra “twitter” pode ser traduzida como “gorjeio”, ou seja, “canto melodioso formado por notas rápidas, emitido por algumas aves”, segundo Houaiss. No mundo digital o Twitter tem sido chamado de “micro-blog”, onde pessoas publicam seus gorjeios em mensagens de até 140 caracteres, sobre o que estão fazendo naquele momento. Você segue e é seguido, recebendo apenas as mensagens de quem quer. Se não quer saber o que determinada pessoa tomou no café da manhã, basta não segui-la. Mas, se quer acompanhar o que tem feito seu astro de rock, seu amigo distante ou o que um jornal publica em tempo real, você se conecta. Afinal, somos todos um pouco voyeurs. O que foi lançado com esse simples propósito, tem evoluído para uma poderosa ferramenta de comunicação, com diversos desdobramentos e aplicações. E isso é um ambiente perfeito para a comunicação política, como já mostram alguns casos. Sendo assim, resolvi colocar a mão na massa: faz um mês comecei a procurar pelos políticos “tuiteiros” do Brasil. Nas horas vagas, entre uma mensagem de 140 caracteres e outra, dava uma espiadinha pelo Twitter para tentar descobrir e entender como essa ferramenta tem sido utilizada por aqui, já que o mundo todo vive ainda a onda da Obamania… e com razão, como vamos ver mais à frente. Não foi uma pesquisa com metodologia científica, mas descobri coisas muito interessantes. Também não foi possível listar a todos os políticos tuiteiros, pois a cada dia são novas as adesões. Bem, antes de dar nomes aos bois, vou tentar quantificar esse universo: segundo últimos dados divulgados pelo Ibope Nielsen Online, sobre o mês de abril, o número de brasileiros com computadores conectados à internet, em casa, chegou a 38,2 milhões. Mas a projeção é de que haja 62,3 milhões de usuários, se considerarmos o número de pessoas com linhas fixas e móveis, que podem acessar a rede em qualquer ambiente (escola, trabalho, lanhouses, etc). Dentro desse contexto, o Twitter não chega a ter uma grande base de usuários no Brasil, porém seu crescimento acelerado nos últimos meses tem rendido a atenção da mídia. Ainda segundo a pesquisa Ibope Nielsen, no mesmo mês de abril, foram feitos 326 mil logins brasileiros no serviço de “micro-blog”. Espaços paralelos ou elos de uma corrente? O Twitter tem carcaterísticas próprias representadas pela dinâmica e a objetividade de informar. Avaliá-lo como um meio isolado, que compete com outras redes sociais, principalmente na comunicação política, é um modo simplista de ver as coisas. Na comunicação digital, os vários canais devem estar interligados, agindo como ferramentas complementares para se atingir a um determinado objetivo. Uma outra característica que me fez compreender melhor o sucesso do Twitter é a sensação de proximidade que se tem da pessoa a quem se segue, pois participa-se o tempo todo de suas ações. E, assim como no mundo real, o sucesso de quem se lança no Twitter depende de seu carisma, de sua causa, da qualidade e da forma com que publica suas informações. Não basta apenas “estar” no Twitter, é preciso “agir” com a linguagem apropriada ao seu público, como em qualquer outra mídia: você é o que você tuíta, ou que o tuítam em seu nome. O Twitter também serve como um chamamento para os outros elos da corrente: sites, blogs, outras redes sociais e para a ação no mundo real, que é onde as coisas de fato acontecem e interessam. No Brasil, quem utiliza muito bem essas ferramentas é ele: a unanimidade da tuitosfera nacional, o “cara” mais famoso da tuitolândia, Marcelo Tas (@marcelotas). Com mais de 72 mil* seguidores, sua mensagem é gorjeada com qualidade, uniformidade, em quantidade e frequência que garantem o seu sucesso. A integração entre o que produz na TV, no blog, nas suas palestras, na imprensa e em outros meios é repercutido pelo Twitter com a informalidade que o aproxima de seu público. A mensagem é para todos, mas cada um a percebe como um bilhetinho pessoal, mesmo que saibam que não é. É muito agradável. Na comunicação política, o “cara” é, e será por muito tempo, Barack Obama, que consolidou a era digital do Marketing Político, ensaiada há pouco mais de uma década por Jesse Ventura em sua experiência bem sucedida com fundrasing pela internet, nas eleições de 98. Tuiteiros made in USA A campanha de Obama possui tanta informação para estudo, que não caberia neste texto, mas para ilustrar a integração das mídias e o caráter colaborativo instituído também no seu mandato, aqui vai pequeno, mas expressivo exemplo: em seu Twitter (@BarackObama), que é seguido por mais de 1,2 milhões* de pessoas, encontramos mensagens como essa: “President Obama needs you to tell Congress why health care reform can’t wait: http://bit.ly/5Ahqi #obamahealthcare“, “Presidente Obama precisa que você diga ao Congresso porque a reforma do sistema de saúde não pode esperar” e oferece um link (http://bit.ly/5Ahqi), seguido de uma tag (#obamahealthcare). O link leva a uma página sobre o sistema de saúde, dentro da rede pessoal de Obama, criada durante sua campanha e chamada “MyBarackObama.com“. Esse espaço, agora durante o governo, tem sido utilizado para discutir propostas e “organizar” as políticas públicas (“Organizing for America“). No link sobre saúde, há um formulário para que a pessoa “compartilhe” a sua história e fale sobre a importância de uma reforma nessa área, como forma de pressionar o Congresso a não adiar esse debate. Já a tag #obamahealthcare permite que, dentro do Twitter, seja possível procurar por todas as mensagens publicadas sobre o assunto. Perfect! A mágica não está na ferramenta em si. Está na maneira como a comunicação é colocada e integrada nos diversos meios. E, acima de tudo, em como permite a participação do cidadão. A linguagem é simples, clara e com um apelo emocional que passa longe da pieguice, porque é transparente e vai de encontro com os anseios do povo. Outro exemplo de super-star político tuiteiro é o governador da Califórnia, Arnold Schwarzenegger (@schwarzenegger), seguido por mais de 190 mil* pessoas. O tom pessoal das mensagens e respostas diretas e francas compõem a imagem de herói das finanças públicas. Em resposta a um seguidor ele escreve: “Thanks, @drkilzum. I paid for my trip to Washington. The state doesn’t pay for any of my travel, food, lodging or salary.“, “Obrigado, @drkilzum. Eu paguei pela minha viagem a Washington. O Estado não paga por nenhuma das minhas viagens, alimentação, hospedagem ou salário“. Beautful, não? E por aqui, quais são as nossas avis raras? A mídia falou bastante sobre o pedido do Presidente Lula para a criação de um blog e de um Twitter para sua gestão, que devem estar no forno. Mas enquanto não vem o verdadeiro, a rede está repleta de contas não oficiais de Lula e de presidenciáveis: entre perfis de sátira, de apoiadores e oportunistas, há 9 Lulas, 16 Dilmas, 2 Aécios e 10 Serras falsos. Serra (@joseserra_) é o único desses que já aderiu ao Twitter. Com boa aceitação, seu perfil foi criado recentemente, conquistando 600 seguidores no primeiro dia. Chegou aos 2.300* com mensagens visando passar uma imagem de simplicidade e simpatia, beirando até a ingenuidade: “Madrugada de trabalho ao som dos Beatles” e “Visitei ontem o centro de reabilitação física do Estado, na Lapa. Muito bom.” Mas a relação paz e amor sofreu alguns golpes com a história do livro “Dez na área, 1 na banheira e ninguém no gol”, livro de quadrinhos para adultos que foi indicado (e adquirido) para alunos da 3ª série do ensino fundamental da rede estadual. O fato rendeu-lhe uma enxurrada de tuitadas e retuitadas indignadas e até ganhou uma tag de protesto: #deznaarea. Serra conseguiu desagradar retumbantemente a gregos, troianos e baianos e preferiu não retuitar nada sobre o assunto. Isso mostra claramente que não basta estar no Twitter, ou no Orkut, ou ter um blog. Se você ocupa um cargo público, tem um telhado de vidro imenso, precisa de uma estratégia de comunicação integrada e bem coordenada, capaz de enfrentar as crises. Caso contrário, cuidado com esse tipo de exposição. Ataques e cobranças sempre existirão, mas é preciso estar bem preparado para administrá-las, com resultados positivos. Em linhas gerais, nossos políticos tuiteiros estão experimentando, alguns com mais ou menos domínio do meio. A grande maioria ainda não acertou o seu tom e outros já estão criando seus estilos. Aqui vão alguns exemplos. Pioneiros: Soninha Francine (@soninhafrancine), ex-vereadora e candidata pelo PPS à Prefeitura de São Paulo nas eleições 2008, que agora trabalha como Subprefeita da Lapa, na Capital Paulista, está tuitando desde agosto do ano passado. Há um mês, tinha quase 5 mil seguidores, que saltaram agora para mais de 8 mil*. Tuíta com boa frequência, com linguagem descontraída, franca, que é a sua imagem: entre mensagens pessoais, há críticas a problemas da cidade, comentários que são prestações de contas à população e estão sempre afinados com seu blog, onde explora alguns dos temas de maneira mais profunda. César Maia (@ExBlogCesarMaia), 900* seguidores: o ex-prefeito do Rio de Janeiro tem feito bom uso das mídias digitais: trabalha uma newsletter diária, distribuída por e-mail para os cadastrados em seu “ex-blog”, com artigos, opiniões, denúncias e links, mantém uma página na internet também atualizada e seu Twitter possui postagens diárias. Na cartilha. Senadores: José Sarney (@josesarney), com 1.150* seguidores e Cristóvam Buarque (@cris_buarque), com 600*, são os senadores mais seguidos. No Twitter de Sarney, que se não for falso deve ser escrito por algum assessor, as mensagens são genéricas, em forma de pensamentos e conselhos. Já o de Cristóvam Buarque possui mensagens em conformidade com a sua causa, que é a Educação, publicadas assumidamente por um assessor, em seu nome. Em ambos os casos, as mensagens nem sempre são adequadas ao meio: longas e ou não dialogam com quem os segue. Carecem de maior interação. Deputados Federais: Certamente o número de deputados tuiteiros é maior, porém, para ilustrar, vou citar apenas alguns exemplos: Magela-PT (@magelapt), 600* seguidores; Caiado-DEM (@deputadocaiado), com 380*; Paulo Pimenta-PT (@deputadofederal), 280*, Antonio Roberto-PV (@antonioroberto), 160*; Pompeo de Matos-PDT (@pompeodemattos), 100*, Samuel Moreira-PSDB (@samuelmoreira), 70*. Todos fazendo suas experiências para usar bem o meio, intercalando mensagens pessoais com relatos de suas ações. Mas, às vezes derrapam um pouco no formato e no conteúdo. Ao iniciar minha pesquisa, pedi a alguns dos parlamentares que me respondessem, em 140 toques, sobre como viam o uso do Twitter. Quem me respondeu foi Samuel Moreira: “@gil_castillo experiencia boa, sem pretenção eleitoral, porém mais perto do eleitor. Melhora a relação eleito-eleitor.“ Vale destacar também, o caso de Gabeira (@fernandogabeira), que possui 470* seguidores (e aumentando), mas nunca publicou nenhuma mensagem. Se sua conta não for falsa, está desperdiçando uma boa oportunidade de se comunicar. Manisfesto Antropofágico Digital “Só a antropofagia nos une.” Diria Oswald de Andadre, afinadíssimo com seu tempo, se vivesse agora. A frase de abertura do Manifesto Antropofágico, escrita nos anos 20, do século passado, previa essa capacidade de absorver e reinventar, com as nossas tintas, tudo aquilo que recebemos de fora, tornando-nos parte de um todo. E com as mídias digitais não tem sido e nem será diferente, como vimos com o Orkut, uma rede social inexpressiva em outros países, que virou a cara do Brasil e onde estão presentes diversas classes sociais. Parte da falta de familiaridade com o Twitter e com os outros meios digitais na comunicação política deve-se às restrições sobre o uso da internet nas últimas eleições e ao total desconhecimento de causa sobre novas tecnologias, por parte de quem faz as nossas leis eleitorais. Porém, não há dúvidas de que essas barreiras estão no limite de uma ruptura. E o que é mais interessante, vinda de baixo para cima. É uma demanda do cidadão e há urgência em atendê-la. Muito mais do que o uso de um novo formato, de uma nova mídia, a grande revolução da campanha de Barack Obama foi marcada pela compreensão dessa demanda e pelo poder de informação transferido ao coletivo. Em um excelente artigo, intitulado “The Secrets of Obama’s Success“, Ben Self, estrategista da campanha digital de Obama, faz um resumo dos números, das ações e dos resultados obtidos com a comunicação online. O que mais chama a atenção é o seu caráter sinérgico, coeso: o voluntário, o militante, sentindo-se parte de um todo, por um objetivo comum. Não apenas como objeto, mas como sujeito, alimentado com uma carga pesada de informações exclusivas, estimulado, compelido a ampliar as mensagens, até mesmo para fora das fronteiras dos Estados Unidos. “Admirável mundo velho” Ben Self deixa claro que, por mais que as ferramentas tenham ajudado, tudo só foi possível graças ao carisma de Obama. E acrescento: graças também aos anseios do eleitorado, que sonhava com mudanças. Da frase de um grafite eleitoral perdido nas ruínas de Pompéia, no ano 70 d.C., até a Obamania, a comunicação polítíca nos mostra que o ser humano é movido por necessidades e desejos básicos em relação à vida social. Voto é sentimento, é a expressão desses anseios. As novas mídias vêm nos conferir maior transparência nas relações entre governos e governados, entre representantes e representados, à medida em que dá voz ao povo. Ao político cabe aprender a administrar essa relação com respeito. Seja nos Estados Unidos, com sua imensa comunidade online, seja no Brasil, onde ainda há questões sociais básicas e urgentes a serem resolvidas, a essência da comunicação política continua a mesma. E sem um planejamento de comunicação que contemple a realidade do eleitorado, que saiba integrar tanto as ações no mundo virtual, quanto no mundo real, ou sem a aplicação das boas e velhas estratégias de Propaganda Política, os palanques virtuais serão recintos vazios, com monólogos perdidos, sejam em 140 caracteres, ou em páginas inteiras. Meus parabéns aqui aos políticos brasileiros, citados ou não, que estão ousando se aventurar nesse novo espaço. E também ao povo, que tem fiscalizado, denunciado, vaiado e aplaudido. • Sobre os partidos políticos tuiteiros, um novo texto está no rascunho. ___________________________ * Números de seguidores aproximados, na data da publicação do texto. 15 COMENTÁRIOS from → Artigos Opinião Pública e alguns devaneios “ciberfilosóficos” 14/05/2009 by Gil Castillo image81 Numa época em que não havia veículos de comunicação em massa, quando a democracia era apenas um distante sonho Iluminista, Napoleão, que fez a Europa toda curvar-se a seus pés, soube inclinar-se diante da opinião pública. É dele a seguinte colocação: “Para ser justo, não é suficiente fazer o bem, é igualmente necessário que os administrados estejam convencidos. A força fundamenta-se na opinião. Que é o Governo? Nada, se não dispuser da opinião pública.” Ao “se lixar” para a opinião pública e menosprezar a imprensa, o deputado Sérgio Moraes fez o que Napoleão não ousou fazer: subestimou uma força que é a verdadeira razão da existência de seu cargo, o povo. Não fosse a atuação da imprensa e a indignação popular, expressada nas conversas, nos posts dos blogs, nas “tuitadas”, “orkutadas” e nos inúmeros e-mails repassados durante os últimos dias, será que seus pares no Congresso teriam se esforçado para afastá-lo do posto de relator no Conselho de Ética? A rapidez e a facilidade com que as informações são apresentadas e a maneira como participamos desse processo, graças às novas tecnologias, nos tiram do papel de meros observadores da história. Se informação é poder, a Cibercultura preconizada por Pierre Lèvy e baseada na interconexão, nas comunidades virtuais e na inteligência coletiva, está nos conferindo uma preciosa arma. Aos nossos representantes resta aprender com as sábias palavras atemporais de Napoleão, acostumando-se ao olhar crítico de um “Big Brother” coletivo, com o qual nem George Orwell sonhou. Vejo tudo isso de uma forma muito otimista. Vejo que a própria Propaganda Política adquire novos contornos com a descentralização do poder da informação. E minha lei preferida – a lei da unanimidade e do contágio -, ganha esferas sem precedentes, como pudemos ver na campanha eleitoral de Obama. Mas isso é assunto para o próximo post! 2 COMENTÁRIOS from → Artigos Começa amanhã o Curso de Marketing Político/Eleitoral em SP 14/05/2009 by Gil Castillo O curso, realizado nos dias 15 e 16/05, é coordenado por Carlos Manhanelli, renomado consultor político, autor de diversos livros sobre o tema e presidente da Abcop – Associação Brasileira de Consultores Políticos. Ainda é possível participar desse evento imperdível. Conheça a programação completa e saiba como se inscrever, clicando AQUI. DEIXE UM COMENTÁRIO from → 1 Campanha eleitoral no Líbano – Foto do WSJ 13/05/2009 tags: campanha eleitoral, Líbano, Propaganda Política by Gil Castillo Posters dos candidatos às eleições parlamentares no Líbano, marcadas para o dia 7 de junho, colorem e confundem a paisagem (The Wall Street Journal). 0512pod07 Para ver as outras imagens do dia do WSJ, clique AQUI. DEIXE UM COMENTÁRIO from → Notícias TSE quer regulamentar o uso da internet para doações de campanha 06/05/2009 tags: campanha eleitoral, doações, internet, Marketing Político, TSE by Gil Castillo A matéria é de Fernando Rodrigues, da Folha de São Paulo e aponta para uma preocupação do TSE em modernizar o processo eleitoral. Fato importante, como temos discutido aqui no blog. O texto traz os seguintes números: “Nas eleições municipais de 2008, cada candidato teve, em média, 2,6 doadores; Gilberto Kassab foi eleito com o apoio de apenas 109. Em 2006, Lula foi financiado por 1.319 doadores; Obama, por 3,5 mi.” Leia mais alguns trechos da matéria: TSE quer regulamentar uso da internet para ampliar número de pequenas contribuições “Para o presidente do TSE, Carlos Ayres Britto, a baixa participação de eleitores “expressa uma apatia cívica flagrante, que acaba produzindo um vácuo sempre preenchido pelo poder do ativismo econômico, com poucos doadores fazendo grandes contribuições”. “Para tentar ampliar o número de doadores, o TSE está produzindo resolução que regulamenta o uso da internet. A partir de 2010, se vingar a ideia, candidatos terão sites em que serão aceitas pequenas contribuições identificadas com cartões de débito ou crédito.” Leia a matéria completa, na Folha de São Paulo, somente para assinantes, clicando AQUI. DEIXE UM COMENTÁRIO from → Notícias Propaganda Eleitoral: já é hora de começar a discutí-la. 05/05/2009 tags: Marketing Político, Propaganda eleitoral, Reforma Política by Gil Castillo Publiquei o texto abaixo no Wiki sobre Reforma Política, criado pelo Bruno Hoffmann, que citei no post anterior. Trata sobre a Propaganda Eleitoral e a necessidade de uma atualização na legislação que rege o assunto. No Wiki sobre Reforma Política há vários outros tópicos interessantes a serem debatidos: Financiamento Público, Voto Distrital, Reeleição, Prévias Partidárias e muito mais. Participe! PROPAGANDA ELEITORAL Parto do ponto de que a Propaganda Eleitoral livre está diretamente relacionada às eleições livres e à democracia. São indissociáveis. Dessa forma, nossa colcha de retalhos remendadíssima, chamada Legislação Eleitoral, não se encaixa nesses princípios. A cada nova edição ela nos chega, imposta, com adendos que não refletem a realidade dos nossos tempos, erguendo bandeiras por uma pseudo-moralização. Como pretende-se, por exemplo, coibir a corrupção e o caixa 2, proibindo-se o uso de outdoor? Ou ainda, restringindo o uso de computação gráfica nos spots de TV, se a definição e a função de “computação gráfica” não são claras e não fazem muito sentido num mundo de produção digital? E o que dizer sobre a ignorância dos nossos legisladores sobre o uso da Internet nas campanhas? As medidas restritivas à Propaganda Eleitoral são injustas, pois acabam favorecendo aos candidatos que já estão no exercício do poder e, portanto, já têm – mais ou menos consolidado -, um grau de conhecimento junto aos seus eleitores, fator importantíssimo nas estratégias de campanha. Além disso, são tantas as margens às interpretações da Lei, que as campanhas têm se tornado engessadas e norteadas, no calor do seu andamento, por uma guerra jurídica insana. Eleição é festa, é participação popular, é conquista do eleitorado. O problema não está nos brindes ou em artistas animando um comício. Está sim, na maneira como os fundos são arrecadados e utilizados. O cerne da questão, então, é o Financiamento e a Prestação de Contas de Campanhas, que precisam ser urgentemente revistos. Ah, e quanto ao Horário Eleitoral Gratuito, acho-o importantíssimo sim. É mais ou menos como aquele programa “trash” que ninguém assume que assiste, mas que incrivelmente, quase todo mundo estava “passando pela sala” quando viu. Num país com uma cobertura de 90% dos domicílios com TV e com uma extensa base de rádio instalada, o Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral é um palanque fundamental, pois é através dele que o eleitor pode ter acesso a uma série de temas importantes para a sua tomada de decisão. E ele precisa ser lúdico, criativo, divertido, denunciativo, emocionante. Pesquisas do Ibope revelam uma audiência média para o HEG em torno de 30% a 40%. Minha observação sobre o tema é quanto à proporcionalidade do tempo na TV e no rádio: já que o Horário beneficia igualmente a todos os candidatos com subsídios a uma mídia cara e de grande abrangência, nada mais justo que houvesse um tempo padrão destinado a cada coligação (pelo menos para as candidaturas majoritárias), como há até em países de democracia bem questionável. Já vi algumas coligações desastrosas, que prejudicaram a campanha, em prol de mais tempo em TV e rádio, por mais absurdo que isso possa parecer. Bem, em termos gerais é isso: sou a favor de uma liberdade ampla e com bom senso. Há inúmeras questões sobre a Propaganda Eleitoral e Política que necessitam ser largamente avaliadas por profissionais e técnicos da área, com experiência e conhecimentos reais do assunto e não apenas por “achismos”. O Brasil é rico em profissionais de Marketing Político e Eleitoral, nas diversas áreas que ele abrange. Nada mais natural que ouví-los, sobretudo no que diz respeito às novas tecnologias de comunicação. Quem sabe agora, ainda sob os efeitos da “Obamania”, nossos políticos e legisladores não apressem o debate dessas questões? DEIXE UM COMENTÁRIO from → Artigos Promessas, promessas e um pouco de Reforma Política 30/04/2009 tags: Comunidade Wiki, internet, Reforma Política by Gil Castillo Nesta semana curta, algumas urgências acabaram atropelando a atualização do blog. Três assuntos estão no forno: a análise sobre o marketing e a propaganda das campanhas de Jacob Zuma e Hellen Zille, na África do sul; a interatividade e o “olhar participativo” sobre a crise econômica, promovidos NYT; e os políticos brasileiros twitteiros… mas, não necessariamente nessa ordem. Independentemente das minhas promessas, há um assunto que vale ser lembrado antes do feriado: trata-se do tema “Reforma Política”. Muita gente acha que o nosso sistema está todo errado, que as regras têm que mudar, mas a ação acaba ficando restrita aos debates acalorados e indignados na hora do cafezinho ou do happy hour… Bem, na verdade, ficava, pois foi criado um espaço para a discussão desse tema no Wikia. O Wikia é um site de conteúdo colaborativo onde é possível promover o debate sobre determinado tema. A comunidade sobre Reforma Política foi criada pelo estrategista Bruno Hoffmann, que já vem trabalhando sobre o assunto há algum tempo, em outros meios e redes sociais. Os tópicos desse espaço vão desde o Financiamento de Campanha, até o uso da Internet e Propaganda Eleitoral (tema sobre o qual certamente vou participar). Para conhecer a comunidade Wikia sobre Reforma Política e defender suas idéias ou deixar sugestões, basta clicar AQUI. Um ótimo final de semana! DEIXE UM COMENTÁRIO from → Notícias Eleições na África do Sul: alguns links para ficar por dentro 23/04/2009 tags: África do Sul, Eleições, Propaganda eleitoral by Gil Castillo Aqui no Brasil, o dia começou quente com a notícia sobre o bate boca dos Ministros do Supremo Tribunal Federal. Também a matéria do Le Mond, sobre Dilma Rousseff, merece uma citação. Na imprensa pelo mundo, a unanimidade (fora Mr. Obama, of course!), são as eleições na África do Sul, realizadas ontem e em pleno processo de apuração. Selecionei alguns links de notícias e num próximo post (prometo!), falarei um pouco sobre a comunicação na campanha eleitoral sul-africana. Bem, para se falar sobre a África é preciso um olhar próximo, colorido, com alma e que saiba mostrar as várias nuances dos povos que habitam essa verdadeira colcha de retalhos cultural. masthead-760x100Por isso, minha dica sobre a cobertura das eleições sul-africanas começa pelo blog “Pé na África“, do jornalista Fábio Zanini, da Folha de São Paulo. Então, antes de ler as outras matérias sugeridas, respire fundo e aventure-se com o ótimo texto do “Pé na África“, para entrar no clima. Com destaque para a descrição da performance do candidato Jacob Zuma em seu último comício e dos exemplos de cartazes coloridos de propaganda eleitoral, espalhados pelas ruas. Para ler o Pé na África, clique AQUI. Mais links de notícias sobre as eleições na África do Sul: O ANC lidera com 64% dos votos da RTP Online Partido do governo lidera contagem de votos na África do Sul da BBC Brasil PODCAST: Eleitores da África do Sul enfrentam filas gigantescas para votar da Folha Online África do Sul não sabe quem será a primeira-dama do país do Estadao.com Opinião do escritor Gilles Lapouge, para o Estado de São Paulo: “Zuma, um populista duas caras fiel à África tradicional“ do Estadao.com Conheça o perfil do polêmico Zuma da Folha Online DEIXE UM COMENTÁRIO from → Notícias LIVRO: “Como escrever para web”. E-book grátis no site do Centro Knight de Jornalismo para as Américas. 22/04/2009 tags: internet, jornalismo, livro by Gil Castillo como_web_pt-br1.jpg “Como escrever para a Web“, do jornalista colombiano Guillermo Franco, está disponível para download gratuito, em português e espanhol, no site do Centro Knight de Jornalismo para as Américas, da Universidade do Texas – Austin. O livro de Franco traz exemplos práticos sobre como escrever para publicações online e como pesquisar a partir de outras fontes. Segundo o jornalista, “na busca por informação sobre este assunto na internet, em muitos livros e em entrevistas que realizamos, encontramos todos os tipos de pontos de vista, mas favorecemos aqueles que foram apoiados por pesquisa”. Para ler a matéria completa sobre o livro, no site do Centro Knight, clique AQUI. Para fazer o download do livro em português ou espanhol, clique AQUI. 1 COMENTÁRIO from → Livros Para começar a semana: um giro pelo mundo em 6 notícias. 13/04/2009 by Gil Castillo Brasil – Pré-candidatos turbinam publicidade rumo a 2010 da Folha Online – Para ler, clique aqui México – Presidente é acusado de crime eleitoral da ANSA Latina - Para ler, clique aqui África do Sul - Campanha eleitoral na Internet do Angola Press – Para ler, clique aqui Suécia: Partido Pirata se prepara para disputar cadeira no Parlamento Europeu da Folha Online - Para ler, clique aqui Moldávia – Protestos foram organizados pelo Twitter, diz CNN do Estadão.com – Para ler, clique aqui Israel – Israelenses criam desenho animado de humor negro sobre palestinos da BBC Brasil – Para ler, clique aqui DEIXE UM COMENTÁRIO from → Notícias EVENTO: Curso de Marketing Político/Eleitoral em SP 08/04/2009 by Gil Castillo Realizado pela Manhanelli & Associados, o curso acontece nos dias 15 e 16 de maio, no Hotel Bourbon, em São Paulo. A programação engloba os temas Marketing, Propaganda Política, Gerenciamento de Campanhas, Pesquisas, a utilização das mídias, a organização de eventos eleitorais, o Direito nas campanhas e termina com um exercício prático. Coordenado e ministrado pelo consultor Carlos Manhanelli, traz ainda Caio Manhanelli e Neusa Dorigon como expositores. Saiba mais sobre a programação, valores e como se inscrever, clicando aqui. 2 COMENTÁRIOS from → Artigos Criatividade contra a opressão 07/04/2009 by Gil Castillo A criatividade é uma poderosa arma na defesa dos direitos humanos, da justiça, da liberdade e da Democracia. Isso também é Marketing Político, minha gente. Veja esse exemplo de outdoor exposto na África do Sul e feito todinho com notas de ZimbDólares (dólares zimbabuanos), em protesto contra Robert Mugabe, ditador do Zimbábue, no poder desde 1980 e responsável pela maior inflação do mundo e por um regime truculento e cruel. top5-zimbabwean040609big Com a frase “Graças ao Mugabe este dinheiro é papel de parede”, o protesto é do jornal The Zimbabwean, formado por jornalistas zimbabuanos refugiados na África do Sul. A criação da peça é da TBWA Hunt Lascaris e faz parte da campanha “The World’s first Trillion Dollar advertising campaign” (A primeira campanha de publicidade de 1 trilhão de dólares do mundo), que satiriza uma das últimas ações tresloucadas do governo de Mugabe: a criação da nota de Z$ 100 trilhões de dólares zimbabuanos, que não é suficiente para comprar nem um pedaço de pão e certamente nem um tipo de publicidade, como explica a matéria do próprio “The Zimbabwean Neswpaper“. A violência contra a oposição, contra a imprensa e o massacre da população, através da fome, do cólera, do HIV e da destruição total da economia não são aceitáveis e já deveriam ter chamado a atenção dos líderes mundiais para uma solução. Estive no Zimbábue em 2004 e 2005, fazendo um diagnóstico para um trabalho e já naquele momento a situação era péssima, mas pelo menos era possível comprar um sorvete pela bagatela de Z$ 15 mil dólares zimbabuanos. Pela progressão, dá pra ver o tamanho da inflação. Agora, mesmo com a oposição tendo conquistado um espacinho, a degradação do país é alarmante. Deixei queridos amigos por lá, pessoas combativas e engajadas, com uma civilidade e bondade desconcertantes diante de tanto sofrimento. Espero que mais e mais ações como essas do “The Zimbabwean” surjam, mobilizando mais gente e ajudando a mudar os rumos da situação. 1 COMENTÁRIO from → Artigos EVENTO: 2009 Politics Online Conference 06/04/2009 by Gil Castillo O Institute for Politics Democracy and the Internet, a Gradute School of Political Management, da George Washington University e a Revista Campaigns & Elections promovem a Conferência “Politcs Online“, nos próximos dias 20 e 21 de abril, em Washington. Esta já é a 16ª edição, mas certamente depois da última eleição norte-americana, na qual Obama inaugurou uma nova era, transformando as campanhas de analógicas em verdadeiramente digitais, o interesse pelo assunto deve ser maior. Os temas são muito instigantes e apresentam uma infinidade de estratégias e ferramentas para envolver e conquistar o eleitor. Para saber mais, clique aqui. DEIXE UM COMENTÁRIO from → Artigos A impressão e o fato 06/04/2009 by Gil Castillo Na semana passada, na reunião do G20, Lula ao lado da Rainha e os elogios de Barak Obama foram a sensação do encontro e nossa imprensa tratou o assunto com destaque, adotando os mais diversos tons: o animado, como a nota do GloboNews, o meio termo da TvUol, ou ainda o racional, como a análise de Carlos Chagas, da JovemPan, comentando se a real intenção dos elogios de Obama foi a de amenizar possíveis ataques verbais de Lula durante o encontro, evitando outro momento “brancos de olhos azuis”. César Maia, em seu ex-blog – e no papel de oposição que lhe é de direito -, foi ácido, dizendo que Lula foi “domesticado” por Obama, graças à sua vaidade. Na imprensa internacional, avaliações sobre o atual momento de Lula face à crise mundial apareceram no New York Times, sob o título de “Presidente “Teflon” do Brasil é afetado pela crise econômica” e no El País, da Espanha: “El gran dilema de Lula“. Notem que cada ator social aqui cumpre o seu papel e o debate tende a ficar por aí mesmo. Mas, do ponto-de-vista da imagem, o que importa realmente? Como será que a maioria do povo interpretou a Fátima Bernardes falando sobre Lula ao lado da Rainha da Inglaterra? E o aperto de mão animado e os comentários de Obama sobre o nosso presidente? Quais foram os sentimentos despertados nas pessoas que ouviram Obama dizer que Lula “é o cara” e que “é o político mais popular da Terra“? Lembremos que a discussão aqui não é política ou ideológica, mas sim técnica do ponto-de-vista do Marketing e da Comunicação. Então, vamos lá: mesmo sem uma pesquisa científica, arrisco-me a dizer que, partindo-se do princípio de que as pessoas escolhem ou aprovam seus líderes pela emoção, dá para imaginar o que elas “viram” na TV. Tiremos a moldura dos comentaristas e olhemos as imagens, as frases de Obama sobre Lula e teremos a grandeza do que foi comunicado: o homem simples, que emergiu das massas para comandar, ali entre os poderosos, como representante da grande população oprimida e sem voz do mundo. Se alguém tentou usar o ego de Lula para acalmá-lo, ou se, como li em alguns comentários de leitores dos jornais online, Obama quis humilhar Lula, acabou por lhe dar um palco enorme, resultando numa mensagem que foi de encontro aos anseios da população. É possível até que a popularidade do Presidente, que sofreu uma queda nas últimas pesquisas, já tenha recebido uma “vitaminada” com com esse episódio. E em comunicação política é isso que importa. Para os que que se opõem, é preciso aprender a passar as suas mensagens com a mesma simplicidade e eficiência. Mais uma vez, ponto para o Presidente “Teflon”. Para saber mais, assista os os vídeos e leia as matérias citadas (links no próprio texto). E ainda sobre o assunto, pergunto: O que estaria pensando Lula, sentado ao lado da Rainha Elizabeth? Quem responde é Luis Fernando Veríssimo, num ótimo texto publicado nos jornais de ontem (e lembrado pelo jornalista Júlio Hungria, no BlueBus), que você pode ler clicando aqui. Boa semana! Nota – No vídeo da TvUol há um erro: quem faz a tradução para Lula não é o Ministro Amorim, mas sim o intérprete da Presidência, Sérgio Ferreira. 2 COMENTÁRIOS from → Artigos O MarketingPolítico.com mudou 01/04/2009 by Gil Castillo Mudou de casa e de cara. Mas continua com o mesmo propósito de trazer informações atualizadas sobre Estratégias Eleitorais, Propaganda Política, Comunicação Pública, cursos e formação acadêmica. Em formato de Blog, traz também os profissionais que atuam na área, o acontece na Abcop – Associação Brasileira de Consultores Políticos, além de artigos, opiniões, entrevistas e vídeos. Navegue a vontade, dê sua opinião e volte sempre! Confira também: MarketingPolítico.com no Twitter MarketingPolítico.com no YouTube Posts antigos do MarketingPolítico.com 3 COMENTÁRIOS from → Artigos A Cila Schulman tem razão: Geraldo Walter tá bombando na internet. 29/03/2009 by Gil Castillo Há uns 2 anos recebi um e-mail de uma estudante de marketing que queria informações sobre Geraldo Walter, o Geraldão, para terminar um trabalho sobre os grandes profissionais do marketing político no Brasil. Perguntou se eu tinha algum material, pois não estava encontrando muita coisa. Parei um instantinho pra pensar: não me lembrei de nenhuma publicação que tivesse uma biografia, ou alguma matéria recente. Bem, vejamos… não cheguei a conhecer o Geraldo Walter, que se foi deste plano muito cedo, aos 41 anos, mas conheço gente que trabalhou com ele e, é claro… bingo! a Cila Schulman, que não apenas trabalhou, mas pelo que sei foi sua companheira… Bom, já encontrei a Cila em alguns eventos, trocamos algumas idéias rápidas… sei que devo ter o e-mail dela por aqui. Pronto, espero que este seja o endereço atual… Com a fração de segundo do clique do mouse, redirecionei a mensagem com um bilhetinho e não pensei mais no assunto. Nem me dei conta da importância de que sua história fosse documentada, seus cases estudados… Ontem, “tuitando” vi os posts da Cila sobre o trabalho lindo que os amigos fizeram para homenagear Geraldo Walter: desde 1999 ele dá seu nome a uma praça em Salvador. A praça, que ficou um tempo abandonada, foi reformada e será oficialmente inaugurada amanhã (28/03), com direito a muita festa e uma infinidade de informações disponíveis na internet. Ponto para a grande lista de amigos que não se deixaram vencer pelo descaso com que tratamos as pessoas que fazem história. Ponto para a Cila Schulman que tem uns relatos lindos no seu blog. E você pode ler, clicando aqui. Quem sabe agora vem um livro, um documentário… 1 COMENTÁRIO from → Artigos Twitter 28/03/2009 by Gil Castillo O MarketingPolítico.com agora também no Twitter (www.twitter.com/gil_castillo) e na próxima semana, com novidades. Ah, e não percam o curso do Manhanelli no próximo final de semana (dias 27 e 28, com informações no post abaixo). Abraços! COMENTÁRIOS DESATIVADOSfrom → Artigos RECEBA NOSSA NEWSLETTER COM NOTÍCIAS SEMPRE ATUALIZADAS SOBRE MARKETING POLÍTICO! Clique aqui para preencher o cadastro TWITTER: SIGA AS ÚLTIMAS! RT @FR_BSB: "A antipolítica no ar". Coluna de hoje na Folha. uol.com/bydDVN 3 months ago RT @IBOPE_In: #CONECTA: 66% dos internautas não gostam da publicidade online que interfere no que estão lendo bit.ly/1rFf4hw 3 months ago Reunião Anual de @AlacopLatam>> Brasília, 28 e 29/05. Ciclo de Palestras sobre Mkt Político. Infos em alacop2014.com.br 4 months ago Reunião Anual de @AlacopLatam>> Brasília, 28 y 29/05. Ciclo de Palestras sobre Mkt Político. Infos em alacop2014.com.br Evento gratuito 4 months ago Reunião Anual de @AlacopLatam>> Brasília, 28 y 29/05. Ciclo de Palestras sobre Mkt Político. Infos em alacop2014.com.br 4 months ago Gil Castillo Create Your Badge MarketingPolitico.com on Google+ COMPARTILHE! 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